บนโซเชียลยุคที่ทุกแบรนด์ต่างตะโกนแข่งกันดังที่สุด คำถามสำคัญไม่ใช่ “จะพูดอะไร?” แต่คือ “จะทำอย่างไรให้คนหยุดดู?”
หนึ่งในวิธีที่หลายแบรนด์ใช้ตอนนี้ คือการโพสต์ “รหัสมอร์ส” ลงสื่อโซเชียล เพื่อท้าทายให้ผู้ติดตาม ถอดรหัสข้อความเอง กลายเป็นเกมสื่อสารที่ผสมความสนุก ความลึกลับ และอารมณ์ร่วมเข้าไว้ด้วยกัน
อย่างเช่น KFC, MK, Bonchon,Pizza Conpany, Swensen’s และอีกหลายแบรนด์ ที่ใช้รหัสมอร์สเป็นลูกเล่นบนโซเชียล
จากโพสต์ที่มีเพียง “จุด–ขีด” ไม่มีคำอธิบาย แต่กลายเป็นกระแสให้ผู้บริโภคแห่ถอดรหัส ส่งต่อกัน และเดากันว่าสรุปแบรนด์ต้องการสื่ออะไร
ทำไม “รหัสมอร์ส” ถึงกลับมาฮิตในยุคโซเชียล?
รหัสมอร์ส (Morse Code) มีต้นกำเนิดตั้งแต่ยุคโทรเลขในปี ค.ศ.1830โดย ซามูเอล เอฟ. บี. มอร์ส (Samuel F. B. Morse) และ อัลเฟรต เวล (Alfred Vail) ได้คิดค้นเครื่องส่งโทรเลขโดยใช้กระแสไฟฟ้าควบคุมสนามแม่เหล็กของเครื่องรับปลายทางผ่านทางสายส่งสัญญาณ เพื่อใช้สื่อสารระยะไกลผ่านเสียงสั้น–ยาว หรือ Morse Code ก่อนจะถูกแทนที่ด้วยเทคโนโลยีใหม่ แต่ “ความเป็นรหัส” ของมันยังคงเสน่ห์เหมือนเดิม
ส่วนประเทศไทยสมัยพระบาทสมเด็จพระมงกุฎเกล้าเจ้าอยู่หัวได้มีการนำรหัสมอร์สและการส่งข้อความในรูปแบบโทรเลขมาใช้ พร้อมกับพัฒนารหัสมอร์สภาษาไทย เพื่อลดความผิดพลาดจากสื่อสารที่ต้องแปลจากภาษาไทยเป็นอังกฤษ และอังกฤษ เป็นไทย
ในยุค 2025 รหัสมอร์สถูกหยิบมาใช้เป็นลูกเล่นการตลาดที่ให้ความสนุกสนาน ที่ Talk About Market มองว่า สามารถตอบโจทย์พฤติกรรม 3 ประการของผู้บริโภคยุคนี้ ได้แก่
1.สร้างความสงสัยและการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค จากการถอดรหัสข้อความ ทำให้โพสต์จากแค่ “คอนเทนต์” กลายเป็น “กิจกรรมเล็กๆ” จนเกิดคอมเมนต์ แชร์ และความรู้สึกว่า “ฉันถอดได้ก่อนคนอื่น”
2.ในยุคการสื่อสารที่แบรนด์แข่งขันกันสูงในการดึงดูดผู้บริโภค การโพสต์รหัสมอร์สทำให้ผู้บริโภคเลื่อนฟีดมาเจอจุด–ขีด และหยุดดูเพราะไม่คุ้นตา พร้อมกับกระตุ้นให้ผู้บริโภคบางกลุ่มอยากรู้ว่าสิ่งที่สื่อในข้อความมอร์สที่คืออะไร
3.สร้างการที่พูดถึงได้โดยไม่ต้องบอกตรงๆ เช่นหลายแบรนด์ใช้รหัสมอร์สเพื่อ “ซ่อนข้อความ” เช่น โปรโมชั่นใหม่,เมนูใหม่, แคมเปญเฉพาะกิจ และอื่นๆ เพื่อสร้างกระแสก่อนเฉลย
เพราะในวันนี้รหัสมอร์สไม่ใช่เทรนด์ใหม่ แต่เป็นลูกเล่นทางการสื่อสารที่ทำให้คนหยุดดู หยุดคิด และหยุดร่วมสนุกในยุคที่คนถูกสื่อขายของใส่ทุกวัน
About The Author
