ภาพ 12 หนุ่มวง BUS (Because of You I Shine) ที่ปรากฏอยู่บนซองโปเต้ ปาปริก้า และคอนเน่ตลอดปีที่ผ่านมา ถือเป็นจุดเริ่มต้นของเกมการตลาดครั้งใหม่ของ Usefulfood หรือ บริษัท อาหารยอดคุณ จำกัด เจ้าของขนมขบเคี้ยวทั้ง 3 แบรนด์ ที่ต้องการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ขนมที่อยู่ในตลาดไทยมานานกว่า 42 ปี บนการแข่งขันในตลาดขนมขบเคี้ยวที่มีการแข่งขันสูงและมีสินค้าใหม่เข้ามาแย่งความสนใจของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
ซึ่งการเลือก BUS มาเป็นพรีเซนเตอร์ Usefulfood มีความต้องการเชื่อมโยงแบรนด์กับคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ไปพร้อมๆ กับปรับภาพลักษณ์ของ 3 แบรนด์ทหารเสือ ได้แก่ โปเต้ ปาปริก้า และคอนเน่ ที่อยู่ในตลาดมานานให้ดูเด็กลง ผ่านแนวทางการสื่อสารในแคมเปญที่ชื่อว่า POPACORN ที่นำคอนเทนต์และกิจกรรมของ BUS มาเชื่อมกับโปเต้ ปาปริก้า และคอนเน่ เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมระหว่างศิลปิน แฟนคลับ และสินค้า
ในปีแรก การสื่อสารผ่าน POPACORN ประกอบด้วย การนำภาพ 12 หนุ่ม BUS มาอยู่บนซองขนม ที่สร้างความสะดุดตาเมื่ออยู่บนเชลฟ์ และดึงดูดให้ BEUS ซึ่งเป็นกลุ่มแฟนคลับวง BUS ที่มีตั้งแต่แฟนคลับรุ่นเยาว์ไปจนถึงเริ่มต้นทำงาน เข้ามาเป็นลูกค้ามากขึ้น ตลอดจนมีการจัดโดยกิจกรรมผ่าน LINE OA ของ Usefulfood มากกว่าหมื่นราย
และยังสร้างกระแสการพูดถึงในโลกออนไลน์อย่างต่อเนื่อง เช่นการ #UsefulfoodXBUS ที่ขึ้นติด Top 5 Trends บน X ในเดือนกรกฎาคม 2568
จากความสำเร็จในปีแรก Usefulfood จึงเดินเกมการตลาดผ่าน POPACORN ร่วมกับ 12 หนุ่มวง BUS ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 โดยต่อยอดจากการสร้างการรับรู้ ไปสู่การเปิดให้ BEUS เข้ามามีส่วนร่วมกับ BUS และแบรนด์มากขึ้น ผ่านกิจกรรมที่นำการแข่งขันกีฬาเข้ามาเป็นแกนหลักของแคมเปญ
สำหรับ POPACORN ปีที่ 2 ถูกสื่อสารภายใต้คอนเซ็ปต์ “1 Snack. 3 Sports. 12 Members. 0 Mercy.” ด้วยการนำสมาชิก BUS ทั้ง 12 คนมาร่วมแข่งขันกีฬา 3 ประเภท ได้แก่ แบดมินตัน วิ่ง และยิงธนู เพื่อสร้างคอนเทนต์ที่แฟนคลับสามารถติดตามและร่วมเชียร์ตลอดแคมเปญ
พร้อมกับร่วมเป็นส่วนหนึ่งในงาน Sport Day ทื่จะจัดขึ้นในวันที่ 21 มีนาคม 2570 โดยสามารถติดตามรายละเอียดได้ที่ Usefulfood
Talk About Market มองว่าสิ่งที่เปลี่ยนไปจากปีแรก คือบทบาทของ BUS และแฟนคลับ จากเดิมที่ BUS ทำหน้าที่เป็นพรีเซนเตอร์และแฟนคลับเป็นผู้ติดตาม ปีนี้ Usefulfood ขยับไปสู่ การแข่งขันที่แฟนคลับมีส่วนร่วม ด้วยการเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมไปพร้อมกับ BUS ทั้ง 12 คน
และภายใต้แนวคิด “ทุกคะแนนในซองมีค่า” ยังสามารถเชื่อมการแข่งขันกลับมายังโปเต้ ปาปริก้า และคอนเน่ ผ่านรหัสภายในซองสินค้า ด้วยการสแกน QR Code บนซองเพื่อเข้าสู่ LINE OA @usefulfood จากนั้นนำรหัส 13 หลักภายในซองมากรอกเพื่อสะสมคะแนนและร่วมกิจกรรมตามกติกาที่กำหนด
ทั้งหมดนี้ทำให้ POPACORN ปีที่ 2 เป็นกลวิธีในการเชื่อมต่อ BUS , Brand และ Gen Z ได้ กระชับ แน่นแฟ้นยิ่งขึ้น จากปีแรกที่ BUS ช่วยสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้ในกลุ่มคนรุ่นใหม่ สู่ปีที่ 2 ที่แบรนด์นำความสัมพันธ์ระหว่าง BUS กับ BEUS มาต่อยอดเป็นการแข่งขันที่แฟนคลับสามารถเข้ามามีส่วนร่วมผ่านสินค้าได้โดยตรง
เพื่อสร้างการเชื่อมโยงจาก “พรีเซนเตอร์ที่แฟนคลับติดตาม” สู่ “กิจกรรมที่แฟนคลับมีส่วนร่วม” และทำให้แนวคิด “ทุกคะแนนในซองมีค่า” ไม่ได้เป็นเพียงข้อความของแคมเปญ แต่กลายเป็นกลไกที่เชื่อม BUS แฟนคลับ และสินค้าของ Usefulfood เข้าด้วยกัน
About The Author
