ตลาดทีวีไทยปี 2569 แข่งกันอย่างไร
ตลาดทีวีไทยปี 2569 มีมูลค่าประมาณ 21,210 ล้านบาท เติบโต 1.3% จากปีที่ผ่านมา อ้างอิงจาก KResearch แม้ตลาดรวมโตไม่มาก แต่การแข่งขันยังรุนแรงจากแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการช่วงชิงเม็ดเงินจากผู้บริโภค
โดยในปีนี้การแข่งขันในตลาดทีวี ประกอบด้วย
1.แข่งกันด้วยทีวีจอใหญ่
สำหรับทีวีขนาด 65 นิ้วขึ้นไปกลายเป็นตลาดสำคัญ เพราะราคาลดลงต่อเนื่อง ทำให้ผู้บริโภคสามารถซื้อจอใหญ่ได้ง่ายขึ้น
อย่างเช่น แบรนด์จีนอย่าง TCL และ Hisense ใช้ทีวีขนาด 85–100 นิ้วเป็นจุดขาย ส่วน Samsung, LG และ Sony ต้องสร้างความแตกต่างด้วยคุณภาพภาพ เสียง และดีไซน์ เพื่อรักษาระดับราคาพรีเมียม
2.แข่งกันด้วยเทคโนโลยีหน้าจอ
การแข่งขันไม่ได้อยู่แค่ความละเอียด 4K แต่ขยับไปสู่ OLED, Mini LED และ RGB Mini LED เพื่อเข้ามาเป็นจุดขายให้กับผู้บริโภคที่เริ่มมองหาความแตกต่างด้านความสว่าง สีดำ คอนทราสต์ และความสมจริงของภาพมากขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มทีวีราคาสูง
3.แบรนด์จีนรุกตลาดพรีเมียม
TCL และ Hisense ไม่ได้แข่งขันเฉพาะทีวีราคาประหยัด แต่เริ่มนำเทคโนโลยีระดับสูงและจอขนาดใหญ่มาทำตลาดในราคาที่เข้าถึงง่ายกว่า ส่วนSamsung, LG และ Sony เน้นแข่งขันด้านนวัตกรรม แบรนด์ บริการหลังการขาย และระบบปฏิบัติการ
4.AI กลายเป็นจุดขายสำคัญ
ทีวีรุ่นใหม่ใช้ AI เพื่อปรับภาพ เสียง ค้นหาคอนเทนต์ และแนะนำรายการให้เหมาะกับผู้ชม แต่เมื่อแทบทุกแบรนด์มี AI การแข่งขันจึงอยู่ที่ว่า ระบบของใครใช้งานง่าย แม่นยำ และได้รับการอัปเดตต่อเนื่องมากกว่า
5.แข่งกันเป็นศูนย์กลางความบันเทิงในบ้าน
พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนจากการดูทีวีสด ไปสู่ Netflix, YouTube เกม และการถ่ายทอดกีฬา ทำให้ทีวีได้กลายเป็นอุปกรณ์หลักสำหรับความบันเทิงภายในบ้าน แบรนด์จึงต้องแข่งขันทั้งระบบปฏิบัติการ แอป และการเชื่อมต่อกับอุปกรณ์อื่น
6.โปรโมชั่นยังเป็นตัวเร่งการตัดสินใจ
แม้ผู้บริโภคต้องการทีวีจอใหญ่และเทคโนโลยีสูง แต่กำลังซื้อยังเป็นข้อจำกัด ส่งผลให้แบรนด์และร้านค้าปลีกจึงใช้ส่วนลด ผ่อน 0% และแคมเปญเปญโปรโมชั่นต่างๆ เพื่อดึงดูดการตัดสินใจของผู้บริโภคตัดสินใจเปลี่ยนทีวีเร็วขึ้น โดยเฉพาะช่วงเทศกาลกีฬาและแคมเปญลดราคาใหญ่
อย่างไรก็ดีตลาดทีวีปี 2569 ไม่ได้แข่งกันเพียงเรื่องราคา แต่แข่งขันกันว่าแบรนด์ใดจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่า ทีวีเครื่องใหม่ให้ประสบการณ์ที่ดีกว่าเดิมมากพอที่จะยอมเปลี่ยนเครื่อง
About The Author
