ถนนทรงวาดอาจเคยเป็นเพียงย่านการค้าเก่าใกล้เยาวราชที่คนจำนวนมากเดินผ่านเพื่อไปซื้อของ กินอาหาร หรือใช้ชีวิตในแบบย่านชุมชนดั้งเดิม
แต่วันนี้ ทรงวาดกำลังถูกมองใหม่ในฐานะ “Brand Experience District” หรือพื้นที่ที่แบรนด์ใช้สร้างประสบการณ์ เล่าเรื่อง และรีเฟรชภาพจำของตัวเองให้ร่วมสมัยมากขึ้น
สิ่งที่ทำให้ทรงวาดน่าสนใจ ไม่ใช่แค่การมีคาเฟ่ ร้านอาหาร หรือมุมถ่ายรูปสวย ๆ แต่คือการที่ย่านนี้มี “ทุนเดิม” ที่แข็งแรง ทั้งอาคารเก่า โกดังสินค้า ชุมชนริมแม่น้ำเจ้าพระยา ประวัติศาสตร์การค้า และความหลากหลายทางวัฒนธรรม
สำนักงานนโยบายและแผนทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อมระบุว่า ถนนทรงวาดเป็นถนนเก่าแก่ที่อยู่ติดท่าเรือราชวงศ์ มีความยาวประมาณ 1.2 กิโลเมตร และยังคงมีอาคารเก่า ตึกโบราณ โกดังสินค้า และร้านค้าที่เกี่ยวข้องกับสินค้าเกษตร เครื่องอุปโภคบริโภคหลงเหลืออยู่
ซึ่งในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาทรงวาดได้กลับมามีสีสันจากกลุ่ม Made in Song Wat นำโดย อุ๊ย-เกียรติวัฒน์ ศรีจันทร์วันเพ็ญ ที่เข้ามาเป็นตัวกลางในการเชื่อมโยงผู้ประกอบการเก่าและใหม่ในย่านเข้าด้วยกัน
โดยกลุ่ม Made in Song Wat ก่อตั้งขึ้นในปี 2565 จากการรวมตัวของผู้ประกอบการในย่านทรงวาดร่วมกันพัฒนาย่านให้กับมามีเสน่ห์ในยุคปัจจุบัน บนแนวคิด Old Meets New การเชื่อมโยงธุรกิจเก่า ร้านดั้งเดิม อาคารเก่า อยู่ร่วมกับร้านใหม่ คาเฟ่ แกลเลอรี กิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างสีสันให้กับย่านนี้อย่างต่อเนื่อง
เมื่อทุนเดิมเหล่านี้ถูกผสมกับร้านรุ่นใหม่ แกลเลอรี คาเฟ่ งานศิลปะ และผู้ประกอบการสร้างสรรค์ ทรงวาดจึงไม่ได้เป็นแค่ย่านเก่า แต่กลายเป็นพื้นที่ที่มี “เรื่องเล่า” และ “บรรยากาศ” ซึ่งแบรนด์สามารถนำไปต่อยอดได้
ตัวอย่างเช่นในปีนี้เราได้เห็น แบรนด์ใหญ่อย่าง adidas Originals เลือกเปิด adidas Originals Store Bangkok, Song Wat Road บนถนนทรงวาด เพื่อเป็นพื้นที่เชื่อมแบรนด์กีฬาเข้ากับสตรีตคัลเจอร์ ย่านเก่า และไลฟ์สไตล์คนเมือง
ตลอดจน % Arabica แบรนด์กาแฟจากเกียวโต เปิดสาขา % Arabica Bangkok adidas Originals Store Song Wat อยู่ในอาคารเดียวกัน ผ่านการดีไซน์ที่เก็บโครงสร้างไม้และคานเดิมไว้ พร้อมมุมมองริมแม่น้ำเจ้าพระยา
แบรนด์ THANN เครื่องหอมและสกินแคร์ของไทย เปิด Flagship Store บนถนนทรงวาด และเป็นสาขาแรกนอกศูนย์การค้าของ THANN ในรอบ 23 ปี เพื่อสร้างมุมมองใหม่ให้กับแบรนด์ จากพื้นที่รีเทลแบบเดิม มาสู่ย่านที่มีศิลปะ วัฒนธรรม และผู้คนหลากหลายเจเนอเรชัน
ซอสภูเขาทอง แบรนด์ซอสไทยเก่าแก่เตรียมเปิดตึกที่ทรงวาด เพื่อปั้นซอสไทยสู่ Food Experience จากเดิมที่ผู้บริโภคอาจจำแบรนด์ในฐานะซอสปรุงรสคู่ครัว แต่การเข้ามาในทรงวาดทำให้แบรนด์มีพื้นที่เล่าเรื่องใหม่ ผ่านอาหาร ประสบการณ์ และความคิดสร้างสรรค์ และที่สำคัญสามารถเข้าถึงนักท่องเที่ยวต่างชาติได้ด้วยเช่นกัน
นอกจากนี้ในช่วงที่ผ่านมา ทรงวาดยังถูกใช้เป็นพื้นที่ Brand Activation ของแบรนด์ต่างประเทศ เช่น Longchamp ที่จัด Green Pop-Up ณ PLAY art house ถนนทรงวาด และ Meta ที่จัดงาน A Weekend with Meta AI x Song Wat ร่วมกับกรุงเทพมหานครและ Made in Song Wat เพื่อนำประสบการณ์ AI มาเชื่อมกับความคิดสร้างสรรค์และมรดกทางวัฒนธรรมของย่าน, กิจกรรมเที่ยวทรงวาดกับวีซ่า, งาน PubG Mobile X Song Wat เป็นต้น
ทั้งหมดนี้ทำให้เห็นว่า ทรงวาดไม่ได้ฮิตเพราะเป็นย่านถ่ายรูปสวยเท่านั้น แต่ฮิตเพราะเป็นพื้นที่ที่แบรนด์สามารถ “ยืมบริบทของย่าน” ไปเล่าเรื่องตัวเองได้
ถ้ามองในเชิงการตลาด ทรงวาดกำลังสะท้อนการเปลี่ยนบทบาทของ “หน้าร้าน” จากพื้นที่ขายสินค้า ไปสู่พื้นที่สร้างประสบการณ์ เนื่องจากผู้บริโภคไม่ได้เดินเข้าร้านเพียงเพื่อซื้อของ แต่ต้องการความรู้สึก เรื่องเล่า และคอนเทนต์ที่แชร์ต่อได้ ย่านที่มีตัวตนชัดจึงกลายเป็นสินทรัพย์สำคัญของแบรนด์
จุดแข็งของทรงวาดคือมีสิ่งที่สร้างใหม่ได้ยาก นั่นคือ ความจริงของพื้นที่ อาคารเก่า ชุมชนเดิม กลิ่นอายการค้า ประวัติศาสตร์ และความไม่สมบูรณ์แบบที่ทำให้ย่านมีเสน่ห์
นี่คือเหตุผลที่ทรงวาดไม่ใช่แค่ “ย่านฮิต” แต่กำลังกลายเป็นหนึ่งในตัวอย่างของย่านเก่าที่ถูกรีเฟรชให้เป็น Brand Experience District ในฐานะพื้นที่ที่แบรนด์ไม่ได้เข้ามาเพื่อขายของอย่างเดียว แต่เข้ามาเพื่อเล่าเรื่อง สร้างภาพจำใหม่ และทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าแบรนด์มีชีวิตอยู่ในบริบทของเมืองจริง ๆ
Talk About Market FYI
ทรงวาด ชื่อนี้มาจากไหน
ถนน “ทรงวาด” เป็นถนนสายสำคัญทางประวัติศาสตร์การค้าของกรุงเทพฯ โดยชื่อถนนมาจากเหตุการณ์ในสมัยรัชกาลที่ 5 ที่พระบาทสมเด็จพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัวทรงขีดเส้นวาดแนวถนนเส้นนี้ลงบนแผนที่ด้วยพระองค์ เพื่อลดความแออัดของพื้นที่ย่านสำเพ็งหลังเกิดไฟไหม้ครั้งใหญ่ในปี 2449
โดยถนนทรงวาดมีความยาวทั้งสิ้น 1,196 เมตร กินพื้นที่ตั้งแต่แขวงสัมพันธวงศ์และแขวงตลาดน้อย ซึ่งในอดีตถนนทรงวาดเป็นถนนสายสำคัญที่เชื่อมต่อกับท่าเรือกลไฟบรรทุกสิ่งของจากหัวเมืองต่าง ๆ มายังกรุงเทพมหานคร สองฟากถนนจึงเต็มไปด้วยร้านค้าจำหน่ายนำเข้าและส่งออก ส่วนมากเป็นพืชผลทางการเกษตร เช่น บริษัทเจียไต๋ ซึ่งได้กลายมาเป็นเครือเจริญโภคภัณฑ์ในปัจจุบัน และหลายร้านก็ยังคงดำเนินกิจการมาจนถึงปัจจุบัน
About The Author
