สำหรับแฟนบอล ฟุตบอลโลกอาจเป็นการแข่งขันของทีมชาติ นักเตะ และความรู้สึกของคนทั้งโลกที่รวมอยู่ในสนามเดียวกัน
แต่สำหรับ FIFA ฟุตบอลโลกและทัวร์นาเมนต์ต่าง ๆ ไม่ได้เป็นเพียงการแข่งขันกีฬา หากยังเป็นสินทรัพย์ทางธุรกิจระดับโลก ที่สามารถต่อยอดเป็นรายได้จากหลายช่องทาง ทั้งลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด สปอนเซอร์ ตั๋วเข้าชม แพ็กเกจพรีเมียม และลิขสิทธิ์สินค้า
โดยในปีที่ผ่านมาจากรายงานของ FIFA พบว่าสามารถสร้างรายได้ 2,661.40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 87,650 ล้านบาท)
เป็นรายได้ที่มาจาก
สิทธิ์ถ่ายทอดสด 1,044.45 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 34,400 ล้านบาท)
สิทธิ์การตลาด / สปอนเซอร์ 964.98 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 31780 ล้านบาท)
ตั๋วเข้าชมและ Hospitality 97.38 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3,210 ล้านบาท)
Licensing / ลิขสิทธิ์สินค้าและแบรนด์ 410.50 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 13,520 ล้านบาท)
รายได้อื่น ๆ 144.10 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 4,750 ล้านบาท)
ซึ่งรายได้ในแต่ละปีของ FIFA เป็นรายได้ขึ้นลงจากการแข่งขันตามความโด่งดังของทัวร์นาเมนต์ต่างๆ ที่จัด
ส่วนปี 2026 การแข่งขันบอลโลก ถือเป็นทัวร์นาเมนต์ที่สร้างรายได้สูงสุดให้กับ FIFA ที่สามารถรายได้ต่อเนื่องในปี 2025-2026
โดยในรอบปี 2023-2026 FIFA ตั้งเป้ารายได้ที่ 13,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 428,160 ล้านบาท)
รายได้นี้มาจากการจัดแข่งขันในรายการต่างๆ ในปีต่างๆ ดังนี้
2023 รายได้ 1,169.65 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 38,520 ล้านบาท)
2024 รายได้ 482.67 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 15,900 ล้านบาท)
2025 รายได้ 2,661.40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 487,650 ล้านบาท)
และถ้าเป็นไปตามเป้าหมายที่วางไว้ ในปีนี้ FIFA จะต้องสร้างรายได้กลับมา 8,686.28 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 286,090 ล้านบาท)
สิ่งเหล่านี้ทำให้เห็นว่า FIFA ไม่ได้มีรายได้จากการเป็นผู้จัดการแข่งขันฟุตบอลเพียงอย่างเดียวแต่รายได้หลักของ FIFA มาจากการเปลี่ยนฟุตบอลให้เป็นทรัพย์สินทางสื่อ การตลาด และประสบการณ์ระดับโลก, สิทธิ์ถ่ายทอดสดทำให้ FIFA ขายฟุตบอลให้ผู้ชมทั่วโลกดู, สิทธิ์การตลาดทำให้แบรนด์ระดับโลกเข้ามาเชื่อมโยงกับฟุตบอล การจำหน่ายตั๋วและ Hospitality ทำให้การแข่งขันกลายเป็นประสบการณ์พรีเมียม ส่วน Licensing ทำให้แบรนด์ FIFA ถูกต่อยอดเป็นสินค้าและบริการนอกสนาม
นี่จึงเป็นเหตุผลว่า ทำไมฟุตบอลโลกจึงไม่ได้เป็นเพียงอีเวนต์กีฬา แต่เป็นหนึ่งในเครื่องจักรธุรกิจที่ทรงพลังที่สุดในโลกกีฬา
Talk About Market FYI
FIFA (สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ) ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 21 พฤษภาคม ค.ศ. 1904 ณ กรุงปารีส ประเทศฝรั่งเศส โดยตัวแทนจาก 7 ประเทศในยุโรป เพื่อสร้างกฎกติกาฟุตบอลที่เป็นสากลและจัดแข่งขันระว่างประเทศ
โดยปัจจุบัน สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มีสมาชิก 211 ประเทศ (มากกว่า UN) ทำหน้าที่ดูแลทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลทั่วโลก
ส่วนจุดเปลี่ยนที่สำคัญของ FIFA สู่การมาของรายได้ในปัจจุบันเกิดขึ้นในปี 1930 ที่ FIFA ได้จัดฟุตบอลโลกขึ้นมาครั้งแรก
และปีทศวรรษ 1970เปลี่ยนจากองค์กรกีฬาไปสู่ “ธุรกิจระดับโลก” นำระบบสปอนเซอร์และค่าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดเข้ามาสร้างรายได้มหาศาล
About The Author
