ตลาดพรินเตอร์ 2569 มีสีสันมากขึ้น เมื่อ Brother เปิดตัว อิ้งค์ วรันธร เปานิล เป็นพรีเซนเตอร์ในแคมเปญ “Brother Ink Tank ที่อิ้งค์เลือก” พร้อมสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายผ่าน Music Marketing และกิจกรรมการตลาดอย่างต่อเนื่อง
และ อิ้งค์ วรันธร ยังเป็นพรีเซนเตอร์หญิงคนแรกของ Brother อีกด้วย
ผู้บริหาร บริษัท บราเดอร์ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด ให้เหตุผลในการเลือกอิ้งค์ วรันธร เป็นพรีเซนเตอร์ในการสื่อสารครั้งนี้มาจาก
1.Brother ต้องการปรับภาพลักษณ์จากแบรนด์สินค้าไอที สู่แบรนด์ที่อยู่เคียงข้างในชีวิตผู้บริโภค ที่มีหลายบทบาท ทั้งนักศึกษา พนักงานบริษัท ครีเอเตอร์ การเป็นตัวของตัวเอง เพื่อมอบเทคโนโลยีที่ช่วยให้ชีวิตของผู้บริโภคง่ายขึ้นในทุกบทบาท ทุกกิจกรรม ผ่านสโลแกน Brother at Your Side Every Side of Life
และอิ้งค์ วรันธร ถือเป็นพรีเซนเตอร์ที่มากความสามารถ ที่ทำได้หลายอย่าง มีหลายบทบาท ทั้งนักร้อง นักแสดง ที่มีความเป็นกันเอง สามารถสะท้อนตัวตนของความเป็นแบรนด์ Brother ได้เป็นอย่างดี
อีกทั้ง Brother ยังเป็นแบรนด์ไอทีแบรนด์แรกที่อิ้งค์ วรันธร เป็นพรีเซนเตอร์ ทำให้เกิดการจดจำแบรนด์ได้ง่ายขึ้น แม้อิ้งค์จะเป็นพรีเซนเตอร์ของแบรนด์ต่าง ๆ จำนวนมากก็ตาม
2.อิ้งค์ วรันธร มีฐานแฟนคลับจำนวนมาก เช่น ใน Instagram มีผู้ติดตาม 1.4 ล้านราย, Facebook ผู้ติดตาม 8.7 แสนราย, TikTok มีผู้ติดตาม 6.9 แสนราย, มีผู้ติดตามใน Facebook Page อิ้งค์มิวเซียม – Ink Museum Project 3.9 แสนราย และฐานแฟนคลับมีความหลากหลาย ทั้งกลุ่มผู้ชาย ผู้หญิง ช่วงอายุตั้งแต่เด็กนักเรียนถึงวัยทำงาน ทำให้ Brother สามารถขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มแฟนคลับของอิ้งค์ได้เป็นอย่างดี
ซึ่ง Talk About Market มองว่า โดยพฤติกรรมส่วนใหญ่ของแฟนคลับ จะนิยมสนับสนุนสินค้าของแบรนด์ที่เลือกศิลปินที่ชื่นชอบเป็นพรีเซนเตอร์ เพื่อเป็นการสื่อถึงแบรนด์ว่าคุณเลือกถูกแล้ว
นอกจากนี้ พฤติกรรมของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อพรินเตอร์ จะแบ่งเป็น 2 กลุ่มหลัก ได้แก่ กลุ่ม Tech Savvy ที่ตัดสินใจซื้อเครื่องพรินเตอร์จากสเปกเป็นหลัก และกลุ่มซื้อพรินเตอร์ด้วย Emotional ด้วยความชอบ ซึ่งอิ้งค์ วรันธร สามารถเข้าไปขยายฐานลูกค้าในผู้บริโภคกลุ่ม Emotional ได้
3.ด้วยความที่อิ้งค์ วรันธร มีผลงานเพลง และคอนเสิร์ตอย่างต่อเนื่อง ทำให้ Brother ได้นำเพลง แอบรักได้สมบูรณ์แบบ ซึ่งเป็นเพลงที่สื่อถึงการมีความสุขเมื่อเป็นสายซัพพอร์ต ที่ทำอะไรให้ใครสักคนด้วยความหวังดีให้กัน
และ Brother ได้ใช้เพลงนี้เป็นเครื่องมือในการสื่อสารถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านการ Tie-in สินค้า และสัญลักษณ์ของแบรนด์ เข้าไปอยู่ใน MV นี้ที่ได้ออนแอร์ล่วงหน้าก่อนเปิดตัวพรีเซนเตอร์ประมาณ 2 เดือน เพื่อให้ผู้ชม MV รู้สึกคล้อยตามเพลง และเห็นภาพลักษณ์ในแง่มุมใหม่ของแบรนด์ที่สื่อสารผ่าน MV
นอกจากนี้ การเป็นส่วนหนึ่งใน MV ยังช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ Brother เมื่อได้ยินอิ้งค์ วรันธร ร้องเพลงนี้ตามคอนเสิร์ตหรืองานต่าง ๆ รวมถึงอีเวนต์ และคอนเสิร์ตที่ Brother ได้จัดขึ้นใน 4 จังหวัด ได้แก่ อุดรธานี, เชียงใหม่, ภูเก็ต และชลบุรีอีกด้วย
สำหรับการสื่อสารผ่านอิ้งค์ วรันธร Brother ยังได้เปิดตัว Ink Pop ซึ่งเป็น 4 คาแรกเตอร์ เพื่อเป็นตัวแทนของหมึก CMYK ที่อยู่ในเครื่องพรินเตอร์ และ Talk About Market มองว่า การสื่อสารผ่าน Ink Pop ยังทำให้แบรนด์ Brother จากแบรนด์ไอทีแข็ง ๆ ดูซอฟต์ลงและเป็นมิตรกับผู้บริโภคมากขึ้น
อย่างไรก็ดี การสื่อสารผ่านพรีเซนเตอร์ และ Music Marketing เป็นหนึ่งในแนวทางของ Brother ที่เข้ามาสร้างภาพจำใหม่ ๆ ให้เกิดขึ้นกับแบรนด์นอกเหนือจากยอดขาย จากพลังของคูมอิ้งค์ วรันธร เปานิล
About The Author
