ในวันที่ “มัทฉะ” หรือชาเขียว ไม่ได้เป็นแค่เครื่องดื่มยอดนิยม แต่กลายเป็นหนึ่งในสัญลักษณ์ของวัฒนธรรมญี่ปุ่นที่คนทั่วโลกรู้จัก ทำให้เราเห็นแบรนด์ต่างๆ นำมัทฉะเข้ามาผสมผสานกับสินค้าของตัวเอง เกิดเป็นสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดอยู่เสมอ
และ Yamatokobo แบรนด์รองเท้าจากเมืองนารา ที่มีอายุเก่าแก่ตั้งแต่ปี 1957 คือหนึ่งในนั้น
โดย Yamatokobo ได้เปิดตัว Matcha Setta รองเท้าแตะสไตล์ญี่ปุ่นดั้งเดิมที่ย้อมด้วยอุจิมัทฉะแท้จากเกียวโต ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็นแหล่งผลิตชาที่เก่าแก่และดีที่สุดในญี่ปุ่น จนเกิดเป็นสีเขียวเข้มของชาเขียว
ส่วนสายหูหนีบได้นำงานฝีมือท้องถิ่นซึ่งเป็นมรดกทางวัฒนธรรม อย่าง Ojiya Chijimi ผ้ากิโมโนฤดูร้อนจากเมืองโอจิยะ จังหวัดนีงาตะ ที่มีจุดเด่นในเรื่องกระบวนการทอให้เกิดลอนย่น มาทำเป็นสายหูหนีบรองเท้า ทำให้ลดการเสียดสีจากเนื้อสัมผัส เวลาสวมใส่แล้วรู้สึกเย็นสบาย และมาเป็นจุดเชื่อมโยงวัฒนธรรมญี่ปุ่นผ่านเรื่องเล่าให้กับรองเท้าคู่นี้มากขึ้น
ตลอดจนนำจุดแข็งของคุณสมบัติชาเขียวในการต้านเชื้อแบคทีเรีย (Anti-bacterial) และลดกลิ่น ซึ่งเป็นจุดขายสำหรับรองเท้าคู่นี้ที่สามารถใส่ในฤดูร้อนได้เป็นอย่างดี
หากมองในมุมกลยุทธ์ Talk About Market มองว่า Matcha Setta คือสินค้าที่สร้าง Storytelling ผ่าน Cross-Region Collaboration ที่นำจุดเด่นของวัฒนธรรมญี่ปุ่นอย่างรองเท้าดั้งเดิม ชาเขียว และกิโมโน ที่ขึ้นชื่อจากเมืองต่างๆ มาร้อยเรียงเป็นสินค้าที่บรรจุ “ความเป็นญี่ปุ่น” เอาไว้หลายชั้นในคู่เดียว ซึ่งช่วยดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่หลงใหลในงาน Craft ระดับสูงจากหลายภูมิภาคของญี่ปุ่นได้เป็นอย่างดี
About The Author
