การกลับมาของ The Devil Wears Prada 2 หรือ “นางมารสวมปราด้า” ไม่ได้สร้างกระแสเฉพาะในโลกภาพยนตร์เท่านั้น แต่ยังจุดประกายความเคลื่อนไหวใหม่ ๆ ในโลกของถังป๊อปคอร์นในโรงภาพยนตร์ด้วย
เมื่อเครือโรงภาพยนตร์อเมริกัน Regal Cinemas เตรียมเปิดตัวไอเทมโปรโมชันที่สะดุดตา นั่นคือ ถังป๊อปคอร์นดีไซน์เป็นกระเป๋าถือสีแดงสด ที่ถูกออกแบบให้ดูเหมือนแอ็กเซสซอรีจากโลกแฟชั่น มากกว่าจะเป็นเพียงภาชนะใส่ป๊อปคอร์นสำหรับถือเข้าชมภาพยนตร์ อีกทั้งตัวถังยังมาพร้อม พวงกุญแจรูปส้นสูงตรีศูล (Trident Heel) ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สำคัญจากภาพยนตร์เรื่องนี้
และถังป๊อปคอร์นี้ยังทำให้หน้าโรงภาพยนตร์กลายเป็นพื้นที่ที่แฟชั่นและความบันเทิงมาบรรจบกันอย่างน่าสนใจ
เนื่องจากเนื้อเรื่องของ The Devil Wears Prada ได้พาผู้ชมเข้าไปสู่โลกแฟชั่นและนิตยสาร Runway อันโด่งดัง ถังป๊อปคอร์นใบนี้จึงไม่ได้เป็นเพียงภาชนะสำหรับขนมระหว่างดูหนังเท่านั้น แต่ยังถูกออกแบบให้กลายเป็น ของสะสม ที่สะท้อนอัตลักษณ์ของภาพยนตร์ได้อย่างชัดเจน
อย่างไรก็ดีการออกแบบถังป๊อปคอร์นในรูปแบบลิมิเต็ดดีไซน์เข้ากับภาพยนตร์ดังในเวลานั้นๆ เป็นหนึ่งในปรากฏการณ์“Popcorn Bucket Economy” ที่ป๊อปคอร์นและเครื่องดื่มเข้ามาเสริมรายได้กับธุรกิจโรงภาพยนตร์
และถังป๊อปคอร์นกลายเป็น ของสะสม ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยก็ยินดีจ่ายในราคาที่สูงขึ้น เพื่อแลกกับสินค้าที่มีความพิเศษและมีจำนวนจำกัด จนบางครั้งผู้ชมถึงขั้นเดินทางไปที่โรงภาพยนตร์เพื่อซื้อ ถังป๊อปคอร์นรุ่นพิเศษ ก่อนที่จะดูหนังเสียอีก
ประกอบกับพลังของโซเชียลมีเดียที่ขับเคลื่อนให้ถังป๊อปคอร์นที่มีดีไซน์แปลกใหม่มักถูกถ่ายภาพและแชร์ลงบนแพลตฟอร์มอย่าง Instagram หรือ TikTok จนกลายเป็นไวรัล และช่วยโปรโมตภาพยนตร์ได้โดยไม่ต้องใช้งบโฆษณาเพิ่ม
สำหรับภาพยนตร์อย่าง The Devil Wears Prada 2 ซึ่งมีธีมเกี่ยวกับโลกแฟชั่นอยู่แล้ว การออกแบบถังป๊อปคอร์นให้กลายเป็น กระเป๋าถือสีแดง จึงเป็นการต่อยอดอัตลักษณ์ของภาพยนตร์ได้อย่างลงตัว
และทำให้ผู้ชมไม่ได้เพียงแค่เข้าไปดูหนัง แต่ยังได้ พกพาแฟชั่นไอเทมกลับบ้าน พร้อมกับประสบการณ์ของภาพยนตร์ที่สามารถตอบโจทย์ตลาดยุคปัจจุบัน ที่การขายสินค้าเพียงอย่างเดียวอาจไม่เพียงพออีกต่อไป แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมักเป็นแบรนด์ที่สามารถขาย ประสบการณ์ และ ตัวตนของแบรนด์ ไปพร้อมกัน
และถังป๊อปคอร์นรูปกระเป๋าจาก The Devil Wears Prada จึงอาจเป็นตัวอย่างเล็ก ๆ ที่สะท้อนแนวโน้มสำคัญของอุตสาหกรรมความบันเทิง
เพราะบางครั้งสิ่งที่ผู้ชมซื้อ อาจไม่ใช่แค่ป๊อปคอร์นในมือ
แต่คือ สไตล์และเรื่องราวที่พวกเขาอยากถือออกจากโรงหนัง
About The Author
