กลายเป็นไวรัลที่เรียกเสียงฮือฮาและเครื่องหมายคำถามไปพร้อมกัน เมื่อแบรนด์แฟชั่นสายขบถอย่าง Vetements เปิดตัวไอเทมใหม่ที่ดูเผิน ๆ เหมือนอุบัติเหตุในการรีดผ้า แต่นี่คือผลงานดีไซน์ล่าสุดที่กำลังถูกพูดถึงอย่างมากในโลกออนไลน์
เนื่องจากไอเทมใหม่ที่ว่านี้เป็นเสื้อเชิ้ตสีขาวทรงคลาสสิกกระดุมหน้า มาพร้อมกับกราฟิกพิมพ์ลาย “รอยเตารีดไหม้” ขนาดใหญ่ที่ดูสมจริงจนแม่เห็นแล้วอาจจะบ่นเอาได้ พร้อมวางจำหน่ายในชื่อทางการว่า “White Ironing Burn Graphic Shirt”
และที่น่าสนใจยิ่งกว่าดีไซน์คือ “ราคา” ซึ่งเคาะออกมาที่ประมาณ 1,139 ดอลลาร์สหรัฐ (หรือประมาณ 35,000 บาท) ราคาที่สูงมาจาก “แนวคิด” ที่แบรนด์ต้องการสื่อสาร และภาพความเป็น Luxury Brand ที่ Vetements ได้วางไว้
โดย Vetements เป็นแบรนด์แฟชั่นหรูสัญชาติสวิส-ฝรั่งเศส ที่ได้ขึ้นชื่อเรื่องการหยิบเอาความธรรมดามาตีความใหม่ให้กลายเป็นสินค้าไฮเอนด์ อย่างเช่น ในปี 2016 เคย Collab กับ DHL ดีไซน์ไอเท่มต่างๆ ในคอลเลคชัน Vetements DHL ออกมาจำหน่าย และได้รับการพูดถึงมากจนกลายเป็นหนึ่งในผลงานที่สร้างชื่อให้ Vetements
สำหรับเสื้อ White Ironing Burn Graphic Shirt สิ่งที่น่าสนใจคือ การสะท้อนปรากฏการณ์ที่ลักชัวรีไม่ได้แข่งขันกันที่ “ความสวยงาม” เพียงอย่างเดียว แต่แข่งขันกันที่ “ความน่าถกเถียง”
ในยุคที่โซเชียลมีเดียทำให้ทุกคนเป็นผู้วิจารณ์ ความขัดแย้งและเสียงวิพากษ์กลายเป็นทรัพยากรทางการตลาดโดยอัตโนมัติ บางคนมองว่าเป็นเรื่องไร้สาระ บางคนมองว่าเป็นงานศิลปะ และบางคนอาจซื้อเพราะมันกล้าพอที่จะทำให้คนทั้งห้องหันมามอง
Talk About Market มองว่าเสื้อตัวนี้จึงไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อ “ทำให้ทุกคนชอบ” แต่น่าจะถูกออกแบบมาเพื่อ “สะท้อนในบางสิ่งบางอย่าง” ไม่ว่าจะเป็น
–การสะสมงานศิลปะ ที่ไม่ใช่แค่เสื้อผ้า แต่คือผลงาน Conceptual Art
– บทสนทนาที่สวมใส่ได้ โดยผู้ที่สวมใส่อาจไม่ได้ต้องการความเนี้ยบ แต่ต้องการความ “กล้า” ที่จะทำให้เกิดการมองและการถกเถียงในวงสนทนา
–ความขบถ เพื่อประกาศตัวตนว่าฉันไม่แคร์บรรทัดฐานความสวยงามแบบเดิม ๆ
อย่างไรก็ดีไม่ว่าเสื้อตัวนี้จะถูกมองในแง่มุมไหนก็ตาม แต่ สิ่งหนึ่งที่ปฏิเสธไม่ได้คือ Vetements ประสบความสำเร็จในการทำให้คนทั่วโลกพูดถึงแบรนด์ได้อีกครั้ง มันคือหนึ่งในการตลาดที่บอกกับเราว่าในโลกแฟชั่นยุคปัจจุบัน สิ่งที่ส่งเสียงดังที่สุดอาจไม่ใช่โลโก้ตัวโต ๆ แบบตะโกน แต่คือ “ไอเดีย” ที่ท้าทายความเข้าใจของคนทั่วไป และพิสูจน์ให้เห็นว่า บางครั้งสิ่งที่แพงที่สุดในชุด ก็คือบทสนทนาที่มันสร้างขึ้นนั่นเอง
About The Author
