ในโลกของ Collaboration แบรนด์จำนวนมากใช้สูตรเดียวกันคือ จับมือกับชื่อที่ดูดีขึ้น แฟชั่นขึ้น หรือแพงขึ้น เพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของตัวเอง แต่ Crocs เลือกเดินอีกทางหนึ่ง พวกเขาไม่ได้ใช้ Collab เพื่อทำให้รองเท้าดูสวยขึ้น หากใช้มันเป็นเครื่องมือสร้างการจดจำผ่านความแปลกที่แตกต่าง
เช่น
Collab กับ KFC ดีไซน์รองเท้าลายไก่ทอด พร้อมด้วยน่องไก่ประดับอยู่บนรองเท้า
Collab กับ Shrek เปิดตัวรองเท้าสีเขียว ที่ประดับด้วยจมูก และหูของ Shrek
Collab กับ MSCHF สร้างกระแสจากรองเท้าบูตสีเหลือง
Collab กับ Balenciaga ในคอลเลกชัน รองเท้าส้นตึก รองเท้าส้นสูง และรองเท้าบูต
Collab กับ Chinatown Market ออกรองเท้าหญ้าเทียม
ส่วนล่าสุด Collab กับ LEGO ออกรองเท้าตัวต่อ LEGO แบบเก๋ๆ ที่เดินไปไหนก็มีแต่คนมอง
สิ่งเหล่านี้ทำให้เห็นว่ารองเท้าหลายคู่ของ Crocs ไม่ได้ถูกออกแบบมาเพื่อให้คนอยากใส่ทันที แต่ถูกออกแบบมาเพื่อให้คนตั้งคำถามว่า “ใครจะไปใส่?” และคำถามนั้นเองคือจุดเริ่มต้นของบทสนทนา ที่กลายเป็นไวรัลให้กับแบรนด์เป็นอย่างดี
เพราะเมื่อการถูกพูดถึงสามารถสร้าง Earned Media ต่อยอดไปสู่การรับรู้แบรนด์ ความจดจำ และการขายสินค้ารุ่นปกติได้
ตลอดจนสามารถสื่อสารถึงผู้บริโภคถึงตัวตนของแบรนด์ที่กล้าทำสิ่งใหม่ๆ ไม่ยึดติดกรอบเดิมๆ ได้อีกทางหนึ่ง
About The Author
