หากพูดถึงเครื่องดื่มที่อยู่คู่โต๊ะอาหารจีนมาอย่างยาวนาน โดยเฉพาะในมื้อที่เผ็ดร้อนอย่างหม้อไฟหม่าล่า คงไม่มีใครไม่รู้จักกระป๋องสีแดงสะดุดตาของ “หวังเหล่าจี๋” (Wang Lo Ji) หรือน้ำจับเลี้ยงที่มีอายุมายาวนานเกือบ 200 ปี
เรื่องราวของหวังเหล่าจี๋เริ่มต้นขึ้นในปี ค.ศ. 1828 ณ มณฑลกวางตุ้ง ในสมัยราชวงศ์ชิง จาก หวัง เจ๋อ ปัง ซึ่งเป็นแพทย์สมุนไพรที่ได้รับมรดกตกทอดองค์ความรู้มาจากตระกูล ได้คิดค้นสูตร หวังเหล่าจี๋ เครื่องดื่มที่มีส่วนผสมจากสมุนไพรธรรมชาติกว่า 10 ชนิด เช่น ใบเฉาก๊วย ลีลาวดี ใบพลับพลา ดอกเก็กฮวย สายน้ำผึ้ง แฮ่โกวเฉ่า และชะเอมเทศ ที่มีสรรพคุณช่วยแก้ร้อนใน และเติมความสดชื่นให้กับผู้ดื่ม
การทำตลาดของเครื่องดื่มหวังเหล่าจี๋ดำเนินมาอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งในปี 1949 รัฐบาลจีนได้ออกมาตรการแทรกแซงและยึดทรัพย์ธุรกิจเอกชนมาเป็นของรัฐบาล ส่งผลให้แบรนด์หวังเหล่าจี๋ถูกโอนมาอยู่ภายใต้บริษัทรัฐวิสาหกิจจีนในเมืองกวางโจว ที่มีชื่อว่า Guangzhou Pharmaceutical Holdings Limited
หลังจากที่ Guangzhou Pharmaceutical Holdings Limited เข้าถือครองแบรนด์หวังเหล่าจี๋ ได้พยายามทำตลาดผ่านบรรจุภัณฑ์กระป๋องสีเขียว แต่ยังไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร
ในปี 1995 จึงเกิดการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญ เมื่อ JDB Group จากฮ่องกงเข้ามาขอเช่าสิทธิ์ในการทำตลาดหวังเหล่าจี๋
การเข้ามาของ JDB Group ได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์หวังเหล่าจี๋ใหม่เป็นกระป๋องสีแดง ตัวอักษรสีเหลือง พร้อมเน้นการสื่อสารการตลาดผ่านคุณสมบัติของเครื่องดื่ม ทั้งการดับร้อน ดับกระหาย และแก้ร้อนใน ควบคู่ไปกับการขยายช่องทางจัดจำหน่ายให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น
ส่งผลให้การตลาดของ JDB Group ทำให้หวังเหล่าจี๋เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง ทั้งในประเทศจีนและต่างประเทศ
เมื่อสัญญาเช่าแบรนด์สิ้นสุดลงในปี 2012 ได้กลายเป็นจุดเริ่มต้นของข้อพิพาททางกฎหมายระหว่าง Guangzhou Pharmaceutical Holdings Limited และ JDB Group จากความไม่ตรงตามข้อตกลงของ JDB Group ในประเด็นการแบ่งรายได้จากการจำหน่าย
JDB Group ไม่ได้หยุดอยู่เพียงเท่านั้น เนื่องจากในช่วงเวลาหนึ่งได้เปิดตัวแบรนด์ เจีย ตัว เป่า ซึ่งมีดีไซน์กระป๋องในรูปแบบใกล้เคียงกัน และรสชาติคล้ายคลึงกันออกมาทำตลาด ก่อให้เกิดความสับสนแก่ผู้บริโภค ก่อนที่จะถูก Guangzhou Pharmaceutical Holdings Limited ฟ้องร้องและชนะคดี ส่งผลให้ เจีย ตัว เป่า ต้องเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์เป็นกระป๋องสีเหลือง ตัวอักษรสีแดงในที่สุด
ขณะเดียวกัน JDB Group ยังคงเดินหน้าทำตลาดแบรนด์ หวังเหล่าจี๋ ในประเทศต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง ด้วยเหตุผลว่าเป็นผู้ที่ได้รับสูตรดั้งเดิมจากทายาทของ หวัง เจ๋อ ปัง ผู้ก่อตั้งโดยตรง
ทำให้ในปัจจุบัน หวังเหล่าจี๋ มีการทำตลาดภายใต้ 2 บริษัท ได้แก่
Guangzhou Pharmaceutical Holdings Limited ซึ่งอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของแบรนด์หวังเหล่าจี๋จากเอกสารทางประวัติศาสตร์ สิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และเอกสารทางกฎหมาย ทำตลาดในประเทศจีนและประเทศอื่น ๆ ที่มีการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า
ขณะที่ JDB Group ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบรนด์หวังเหล่าจี๋ในกว่า 60 ประเทศทั่วโลก (อ้างอิง ณ วันที่ 10 ตุลาคม 2025) เพื่อใช้ทำตลาดอย่างเป็นทางการ
ส่วนในประเทศไทย หวังเหล่าจี๋ ถูกนำเข้ามาทำตลาดอย่างเป็นทางการผ่านห้างหุ้นส่วนจำกัด บริบูรณ์ เทรดดิ้ง ผู้ได้รับสิทธิ์จาก JDB Group แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย ตั้งแต่วันที่ 1 ธันวาคม 2567
อ้างอิง
https://www.foodtalks.cn/en/news/59488
https://www.foodtalks.cn/en/news/59451
https://www.sixthtone.com/news/1000705
https://www.facebook.com/photo?fbid=122172456284289442&set=a.122112401834289442
About The Author
