จบปี 2568 ประเทศไทยเปิดต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติ 32.97 ล้านคน ลดลง 7.23%จากปี 2567 สร้างรายได้เข้าประเทศ 1,536,574 ล้านบาท ลดลง 4.71% อ้างอิงข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา
โดยในปี 2568 นักท่องเที่ยวมาเลเซีย ขึ้นมาครองอันดับหนึ่งนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางเข้ามาไทยสูงสุด แซงหน้าจีนที่ลงมาอยู่อันดับสอง ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยว 4,520,856 คน

สำหรับ 10 อันดับแรกของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าไทยสูงสุดในปี 2568 ประกอบด้วย
- มาเลเซีย 4,520,856 คน
- จีน 4,473,992 คน
- อินเดีย 2,487,319 คน
- รัสเซีย 1,898,837 คน
- เกาหลีใต้ 1,555,227 คน
- ญี่ปุ่น 1,091,227 คน
- สหราชอาณาจักร 1,083,162 คน
- สหรัฐอเมริกา 1,081,929 คน
- ไต้หวัน 987,633 คน
- สิงคโปร์ 967,341 คน
อย่างไรก็ดีในปี 2569 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ได้วางเป้าหมายจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางมาไทย 36.7 ล้านคน แบ่งเป็น เป็นนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้จากเอเชียและแปซิฟิกใต้ 25.7 ล้านคน และ 11 ล้านคนเป็นนักท่องเที่ยวตลาดระยะไกล เช่น ยุโรป สหรัฐอเมริกา ตะวันออกกลาง และแอฟริกาใต้ ผ่านแคมเปญต่างๆ ที่นำเสนออย่างต่อเนื่อง