เส้นทางการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลไทย หรือ Thailand Digital Economy ปี 2025 จากรายงาน e-Conomy SEA พบว่า ประเทศไทย ซึ่งแม้จะเผชิญความท้าทายด้านเศรษฐกิจภายในประเทศมาหลายปี แต่กลับยังคงเป็น “แกนกลางของเศรษฐกิจดิจิทัลภูมิภาค” ที่มีพลังต่อเนื่องและมีแนวโน้มขยายตัวได้อีกมากในทศวรรษหน้า
ความน่าสนใจคือ ในปีที่เศรษฐกิจจริงของไทยเดินช้าลง ทั้งจากภาระหนี้ครัวเรือนที่ยังสูง การบริโภคที่ไม่ฟื้นตัวเท่าที่ควร และการส่งออกที่ผันผวน เศรษฐกิจดิจิทัลกลับเดินอีกทาง ด้วยการเติบโตมากถึง 16% และเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่อง และยังคงเป็น อันดับ 2 ของภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
จากรายงาน e-Conomy SEA พบว่าประเทศไทยมีการเติบโตด้านเศรษฐกิจดิจิทัล ดังนี้
ปี 2023 มูลค่า 38,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.22 ล้านล้านบาท)
ปี 2024 มูลค่า 49,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.58 ล้านล้านบาท)
คาดการณ์ ปี 2025 มูลค่า 56,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.80 ล้านล้านบาท)
และเชื่อมั่นว่าในปี 2030 จะมีมูลค่า 90,000-100,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 2.90-3.22 ล้านล้านบาท)
สำหรับการเติบโตของเศรษฐกิจดิจิทัลปีนี้มาจากแรงส่งของ อีคอมเมิร์ซ วิดีโอคอมเมิร์ซ การท่องเที่ยวออนไลน์ การเงินดิจิทัล การขนส่ง ฟู้ดเดลิเวอรี และ AI ที่เริ่มกลายเป็นรากฐานใหม่ของประเทศ
1.อีคอมเมิร์ซ ที่โตแรงที่สุดในภูมิภาค วิดีโอคอมเมิร์ซ พระเอกตัวจริง
หนึ่งในข้อมูลที่ชัดที่สุดในรายงานคือ ไทยกลายเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการเติบโตด้านอีคอมเมิร์ซเร็วที่สุดของภูมิภาค โดยปี 2025 คาดว่ามูลค่าตลาดอีคอมเมิร์ซจะสูงถึง 33,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 22% จากปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นอัตราที่สูงที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
โดยในแต่ละปี อีคอมเมิร์ซในประเทศไทย มีมูลค่าดังนี้
ปี 2023 มูลค่า 22,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 0.71 ล้านล้านบาท)
ปี 2024 มูลค่า 27,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 0.87 ล้านล้านบาท)
คาดการณ์ ปี 2025 มูลค่า 33,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.06 ล้านล้านบาท)
และปี 2030 คาดการณ์มูลค่า 59,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 1.90 ล้านล้านบาท)
ซึ่งในปี 2025 สิ่งที่เป็นปัจจัยสำคัญของการเติบโตอีคอมเมิร์ซมาจาก วิดีโอคอมเมิร์ซ ทั้งไลฟ์สดและคลิป
จากรายงานพบว่าในปีนี้ไทยเป็นตลาดวิดีโอคอมเมิร์ซใหญ่เป็น อันดับ 2 ของภูมิภาค ด้วยแรงขับเคลื่อนหลักมาจากไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของผู้บริโภคชาวไทย ที่สร้างตลาดนี้ให้เกิดการเติบโตด้านผู้ขายผ่านวิดีโอรววมกันมากถึง 850,000 ราย เพิ่มขึ้น 175% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ที่สามารถสร้างยอดขายผ่านธุรกรรมรวมถึง 1,300 ล้านครั้ง ทำให้ไทยเป็นตลาดวิดีโอคอมเมิร์ซใหญ่เป็น อันดับ 2 ของภูมิภาค
โดยหมวดที่มียอดขาย (GMV : Gross Merchandise Value) เติบโตสูงสุดคือ
แฟชั่นและเครื่องประดับ 21%
ความงามและการดูแลสุขภาพ 21%
บ้านและเครื่องมือ 14%
โทรศัพท์และอุปกรณ์อิเลกทรอนิกส์ 10%
อุปกรณ์สำหรับใช้ในชีวิตประจำวัน 9%
อาหารและเครื่องดื่ม 9%
สุขภาพและเด็กเล็ก 8%
อื่นๆ 8%
2.การท่องเที่ยวออนไลน์ยังไปต่อ แม้ท่องเที่ยวจริงจะฟื้นช้า
แม้การท่องเที่ยวไทยจะกลับมาไม่เต็มแรงเหมือนช่วงก่อนโควิด แต่ในโลกออนไลน์ ภาคการท่องเที่ยวยังคงเติบโตต่อเนื่อง โดยปี 2025 คาดว่า GMV จะสูงถึง 11,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือประมาณ 354,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6%
ซึ่งเบื้องหลังการเติบโตของการท่องเที่ยวออนไลน์มาจาก
-นโยบาย ยกเว้นวีซ่าให้ 93 ประเทศ โดยอนุญาตให้พำนักได้สูงสุด 60 วัน เพื่อเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวในตลาดที่มีศักยภาพการเติบโตสูง เช่น อินเดียและตะวันออกกลาง
-การผลักดันไทยเป็น ศูนย์กลางสุขภาพระดับโลก เน้นการบริการทางการแพทย์ที่มีมาตรฐานระดับสากล
-การใช้ Soft Power ไทย เพื่อเพิ่มแรงดึงดูด
3.Digital Finance โตในทุกมิติ ชำระเงิน, สินเชื่อ, ความมั่งคั่ง และประกัน
ภาคบริการทางการเงินดิจิทัล (Dital Financial Service) เป็นอีกหนึ่งเสาที่แข็งแรงที่สุดของไทย และกำลังเปลี่ยนโครงสร้างระบบการเงินแบบดั้งเดิมไปอย่างชัดเจน
ข้อมูลที่โดดเด่นในรายงาน ได้แก่
-การชำระเงินดิจิทัล: มูลค่าธุรกรรม 163,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 5.25 ล้านล้านบาท) ในปี 2025
-Digital Lending: สินเชื่อคงค้าง 17,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 547,600 ล้านบาท) เติบโต 21%
-Digital Wealth เติบโต 29% โดยมีมูลค่าสินทรัพย์ภายใต้การจัดการ (Assets under management : AUM) 25,000 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 805,300 ล้านบาท)
นอกจากนี้ ธนาคารแห่งประเทศไทยยังอนุมัติ ธนาคารดิจิทัล 3 แห่งแรกของประเทศ ที่จะเริ่มดำเนินการปี 2026 ซึ่งจะเน้นบริการกลุ่มที่ยังเข้าไม่ถึงระบบการเงิน โดยเฉพาะ SME รายเล็กได้เป็นอย่างดี
4.ขนส่ง–เดลิเวอรี จากสงครามราคา สู่ธุรกิจที่ต้องมีกำไร
หลังหลายปีที่อุตสาหกรรมเดลิเวอรีแข่งขันกันรุนแรงจนแทบไม่เหลือกำไร ปี 2025 กลายเป็นช่วงเวลาที่แพลตฟอร์มกลับมาจัดระเบียบธุรกิจอีกครั้ง
จากรายงานพบว่า GMV ของการขนส่งและส่งอาหารมีมูลค่าถึง 5,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 161,000 ล้านบาท) โต 15% จากปีที่ผ่านมา พร้อมการสร้างโมเดลธุรกิจใหม่ๆ เช่น แพ็คเกจสมาชิก, คูปองร้านอาหาร dine-in, โฆษณาในแอป เป็นต้น
5.ปีแห่งการก้าวสู่ AI Reality จากไทยใช้ AI มากที่สุดในอาเซียน และกังวลมากที่สุด
หนึ่งในบทที่สะท้อนภาพสังคมไทยมากที่สุดคือการใช้งาน AI ในชีวิตประจำวัน จากข้อมูลในรายงาน พบว่า
76% ของผู้ใช้งานไทย ใช้ AI ทุกวัน
56% สนทนากับแชตบอต AI ประจำ
79% กำลังเรียนรู้และอัปสกิลด้าน AI
ทำให้รายได้ของแอปที่มีฟีเจอร์ AI เติบโตถึง 79% ในช่วงครึ่งปีแรกของ 2025
แต่สิ่งที่คู่ขนานกันไปคือ ไทยเป็นประเทศที่ กังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวมากที่สุดในอาเซียน โดยเฉพาะเมื่อ AI เริ่มกลายเป็น Agentic AI ที่มีการตัดสินใจแทนมนุษย์ในบางสถานการณ์
อย่างไรก็ดีแม้เศรษฐกิจจริงยังชะลอ แต่ปี 2025 คือจุดที่เศรษฐกิจดิจิทัลไทยเร่งเครื่องแซงทุกสัญญาณ ด้วยพลังของอีคอมเมิร์ซ วิดีโอคอมเมิร์ซ การเงินดิจิทัล และ AI ที่กำลังกลายเป็นรากฐานใหม่ของประเทศ ที่ทำให้ไทยยังคงเป็นหนึ่งในกำลังสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัลอาเซียน และพร้อมเดินหน้าเข้าสู่ยุค AI Reality อย่างเต็มตัว
About The Author
