หากมองภาพรวมของอุตสาหกรรมการตลาดไทยวันนี้ จะพบว่า Influencer ไม่ได้เป็นแค่ผู้รีวิวหรือผู้แนะนำสินค้าอีกต่อไป แต่ได้กลายเป็นฟันเฟืองสำคัญในการขับเคลื่อนเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล และเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคที่ส่วนหนึ่งตัดสินใจซื้อจากการถูก Influencer ป้ายยาอยู่เสมอ
โดยในปีที่ผ่านมาข้อมูลจาก MI Group พบว่าประเทศไทยมี Influencer ทั้งสิ้น 2 ล้านราย และเพิ่มเป็น 3 ล้านรายในปีนี้
สำหรับตัวเร่งสำคัญของการเติบโตของ Influencer เกิดจาก
1.Affiliate หนึ่งในหนทางสร้างรายได้
กระแส Affiliate Marketing เป็นหนึ่งในอัตราเร่งการเติบโตของ Influencer ในประเทศไทย ซึ่งกระแสนี้มาตากการผลักดันของแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Shopee, Lazada, Facebook ,TikTok, YouTube ที่พัฒนาเครื่องมือ Affiliate เข้ามารองรับผู้บริโภคทั่วไปสามารถสร้างคอนเทนต์และรายได้ผ่านแพลตฟอร์มในรูปแบบ Affiliate มากขึ้น
ซึ่ง Affiliate Marketing ได้สร้างแรงขับเคลื่อนให้เกิดการเติบโตของ Nano Influencer (1,000–10,000 ผู้ติดตาม) และ Micro Influencer (10,000–50,000 ผู้ติดตาม) เนื่องจากกลุ่ม Influencer ที่มีจุดเด่นในเรื่องความเป็นกันเอง และความไว้วางใจจากผู้ติดตาม ส่งผลให้ยอดคลิก ยอดเพิ่มสินค้าเข้าตะกร้า และยอดซื้อเติบโตแบบต่อเนื่อง
2.Gen Y และ Gen Z กลุ่มผู้สร้างคอนเทนต์หน้าใหม่ที่อยากเล่าเรื่องสไตล์ตัวเอง
อีกปัจจัยที่ทำให้ตลาด Influencer ไทยเฟื่องฟู คือการเข้ามาของคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Y และ Gen Z ที่ต้องการแชร์เรื่องราว ไลฟ์สไตล์ ความสนใจส่วนตัว และประสบการณ์ต่าง ๆ ให้ผู้ติดตามรับรู้
ซึ่งแม้ Influencer กลุ่มนี้จะเริ่มต้นจาก “งานอดิเรก” แต่หลายคนกลับสามารถขยายสู่รายได้จากแบรนด์ที่เข้ามาสนับสนุน พร้อมร่วมมือทำแคมเปญทางการตลาด และอื่นๆ จากชื่อเสียงที่เพิ่มขึ้นได้เป็นอย่างดี
ทั้งนี้เมื่อมองไปที่เม็ดเงินโฆษณาที่แบรนด์ใช้จ่ายกับ Influencer ในประเทศไทย ข้อมูลจาก Statista พบว่ามีการเติบโตอย่างก้าวกระโดด จากปี2568 มูลค่า 94.13 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3,040 ล้านบาท) ขึ้นเป็น 180.23 ล้านดอลลาร์สหรัฐ(ประมาณ 5,821 ล้านบาท) ในปี 2573
อย่างไรก็ดีเมื่อมองจำนวน Influencer ไทยในปัจจุบัน พบว่าอุตสาหกรรมนี้มีโครงสร้างที่หลากหลาย แบ่งเป็น 5 ระดับ ได้แก่
Celebrity / Mega Influencer (มากกว่า 1 ล้านผู้ติดตาม) มีจำนวนหลัก หลายร้อยราย
Macro Influencer (500,000–1,000,000 ผู้ติดตาม) มีจำนวน หลักพันราย
Mid-tier Influencer (50,000–500,000 ผู้ติดตาม) มีจำนวน หลักหมื่นราย
Micro Influencer (10,000–50,000 ผู้ติดตาม) มีจำนวน หลักแสนราย
Nano Influencer (1,000–10,000 ผู้ติดตาม) มีจำนวน หลักล้านราย ซึ่งเป็นฐานใหญ่สุดของตลาดไทยเลยที่เดียว
About The Author
