ตลาดทีวีเป็นอย่างไรในช่วงที่ผ่านมา

2568 ถือเป็นปีที่ตลาดทีวีกลับมา “มีชีวิตชีวา” อีกครั้ง หลังจากเผชิญกับภาวะชะลอตัวต่อเนื่องตลอดสองปีที่ผ่านมา

ในปี 2565 ตลาดทีวีมีมูลค่า 23,300 ล้านบาท เติบโต 0.5%

ปี 2566 มูลค่า 21,100 ล้านบาท ลดลง 8.5%

ปี 2567 มูลค่า 20,700 ล้านบาท ลดลง 2.6%

คาดการณ์ปี 2568 มูลค่า 21,100 ล้านบาท เติบโต 2.0%

การเติบโตของตลาดทีวีในปี 2568 มาจาก

1.แบรนด์ทีวีต่างๆ ให้ความสำคัญในการเจาะกลุ่มตลาดเซ็กเมนต์พรีเมียม และทีวีจอขนาดใหญ่ ที่มีราคาจำหน่ายมากกว่า 30,000 บาทขึ้นไป เนื่องจากเป็นตลาดที่สร้างการเติบโต จากกลุ่มเป้าหมาย Mid-High End ซึ่งเป็นกลุ่มที่ไม่ได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจที่ชะลอตัว

2.ในตลาดทีวีกลุ่มพรีเมียม ทีวีเทคโนโลยี OLED มีการเติบโตต่อเนื่องในทุกปี และเป็นเทคโนโลยีที่มีราคาจำหน่ายต่อเครื่องที่สูงกว่าทีวีพรีเมียมกลุ่มอื่นๆ

การเติบโตของทีวี OLED มีดังนี้

ปี 2565 มูลค่า 919 ล้านบาท เติบโต 42.1%

ปี 2566 มูลค่า 1,050 ล้านบาท เติบโต 14.1%

ปี 2567 มูลค่า 1,143 ล้านบาท เติบโต 9.0%

คาดการณ์ปี 2568 มูลค่า 1,300 ล้านบาท เติบโต 13%

3.ผู้บริโภคมีพฤติกรรมอัปเกรดขนาดหน้าจอทีวีให้มีขนาดใหญ่ขึ้น จากทีวีจอใหญ่ให้ความคุ้มค่าจากช่องว่างของราคาทิ้งห่างทีวีจอเล็กไม่มากนัก

อีกทั้งผู้บริโภคยังมองว่าการชมคอนเทนต์สตรีมมิ่งผ่านทีวี หน้าจอขนาดใหญ่ตอบโจทย์การชมที่ผ่อนคลายอริยบทได้มากกว่า

ทำให้ทีวีหน้าจอใหญ่ขนาด 75 นิ้วขึ้นไป มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

จากปี 2566 มูลค่า 2,382 ล้านบาท เติบโต 11.2%

ปี 2567 มูลค่า 2,725 ล้านบาท เติบโต 14.4%

ปี 2568 มูลค่า 3,000 ล้านบาท เติบโต 10.0%

4.ผู้บริโภคมีพฤติกรรมเปลี่ยนทีวีเครื่องใหม่ 4-5 ปีต่อเครื่อง ซึ่งถือเป็นอัตราการเปลี่ยนเครื่องใหม่ที่เร็วขึ้นจากเดิม 6-7 ปีต่อเครื่อง

สำหรับไลฟ์ไซเคิลในการเปลี่ยนทีวีของผู้บริโภคในปัจจุบัน เป็นการเปลี่ยนเพราะเทคโนโลยีและขนาดหน้าจอทีวี ที่แบรนด์ต่างพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคให้มองทีวีเครื่องเก่ามีประสิทธิภาพที่ลดลง จนอยากเปลี่ยนทีวีเครื่องใหม่ เพื่อได้ภาพ เสียง และเทคโนโลยีที่ดีกว่า โดยการแข่งขันด้านเทคโนโลยีของทีวีในกลุ่มพรีเมียมในปีนี้ เป็นการแข่งขันของ AI TV ที่พัฒนาขึ้นมาโดยเฉพาะ

อย่างไรก็ดีการหดตัวของตลาดทีวีในสองปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งมาจากการลงเล่นตลาดของทีวีแบรนด์จีน ที่เน้นสร้างตลาดจากราคา เข้าถึงผู้บริโภคที่ตัดสินใจซื้อทีวีจากราคาเป็นหลัก ส่วนจำนวนยอดขายแทบไม่มีการเปลี่ยนแปลง