เมื่อพูดถึงแบรนด์กีฬาที่มีอิทธิพลระดับโลก “Adidas” คือหนึ่งในชื่อแรกที่หลายคนนึกถึง ซึ่งความน่าสนใจของแบรนด์ Adidas นอกเหนือจาก นวัตกรรม ดีไซน์ และคุณภาพของสินค้า ยังรวมถึงการสร้างแบรนด์และตัวตนของแบรนด์ผ่านโลโก้ถึงสองโลโก้หลัก
ประกอบด้วย
โลโก้ Trefoil: ตัวแทนของความคลาสสิกและวัฒนธรรมสตรีท
โลโก้ Trefoil มีลักษณะคล้ายดอกไม้สามกลีบ เดิมทีถูกออกแบบมาเพื่อใช้กับสินค้ากลุ่ม Performance ตั้งแต่ปี1972 และถูกปรับบทบาทให้สะท้อนความเป็น “ต้นฉบับ” ของ Adidasในเวลาต่อมา
โดยในปัจจุบันโลโก้ Trefoil ถูกใช้ในกลุ่ม Adidas Originals ครอบคลุมสินค้าประเภท แฟชั่น ไลฟ์สไตล์ วินเทจ และคอลแลบกับดีไซเนอร์หรือนักดนตรี ที่มีอิทธิพลต่อวัฒนธรรมป๊อป เช่น Pharrell Williams, Kanye West หรือ Jeremy Scott
Trefoil จึงกลายเป็นสัญลักษณ์ของ “แฟชั่นเชื่อมโลกกีฬา” ที่ให้ความรู้สึกคลาสสิก มีเรื่องราว และเต็มไปด้วยเอกลักษณ์ คือ “จิตวิญญาณแห่งอดีตที่ยังมีชีวิตอยู่ในปัจจุบัน”
โลโก้ Three Bars: พลังของนักกีฬาและความมุ่งมั่นไม่สิ้นสุด
ในปี 1991 Adidas ได้เปิดตัวสินค้า Adidas EQT (Equipment) ซึ่งเน้นเทคโนโลยีและประสิทธิภาพของนักกีฬาโดยเฉพาะ พร้อมกัลโลโก้ใหม่ในชื่อ Three Bars หรือ “สามแถบในรูปภูเขา” ซึ่งสื่อถึงความท้าทาย ความแข็งแกร่ง การก้าวข้ามขีดจำกัด และกลายเป็นสัญลักษณ์ของสินค้ากลุ่ม Performance ที่ออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์การใช้งานจริงในสนามแข่งขันในเวลาต่อมา
จนในทุกวันนี้ โลโก้ Three Bars จึงถูกใช้กับรองเท้า เสื้อผ้า และอุปกรณ์กีฬาที่เน้น ฟังก์ชันและพลังการเคลื่อนไหว เป็นภาพแทนของ “Adidas ในมิติของนักกีฬา” อย่างแท้จริง
ในมุมการตลาดแม้ Adidas จะมีโลโก้ที่เป็นตัวแทนของแบรนด์ถึง 2 โลโก้หลัก ทั้ง Trefoil และ Three Bars ที่ต่างทำหน้าที่สะท้อน “สองบุคลิกของแบรนด์เดียวกัน” ได้อย่างลงตัว
ด้านหนึ่งคือ แฟชั่นและวัฒนธรรม อีกด้านคือ สมรรถนะและกีฬา
ผลลัพธ์คือแบรนด์ที่มีทั้ง “จิตวิญญาณแห่งกีฬา” และ “ความเท่ในวัฒนธรรมร่วมสมัย” อยู่ในแบรนด์เดียวกัน สร้างการจดจำในทุกมิติของชีวิตผู้บริโภค เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ที่ใหญ่กว่าคำว่า “กีฬา” นั่นเอง
About The Author
