โซเชียลมีเดียถือเป็นช่องทางการสื่อสารที่แบรนด์ใช้เข้าถึงผู้บริโภค ทั้งการสร้างการรับรู้ กระตุ้นความสนใจในสินค้าและบริการ ตลอดจนสร้างโอกาสในการขาย ทำให้แพลตฟอร์มต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็น Facebook, YouTube, TikTok, Instagram หรือ X กลายเป็นพื้นที่แข่งขันของแบรนด์ในการแย่งชิงความสนใจจากผู้ใช้งานอย่างต่อเนื่อง
และโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มได้มีแนวทางพาแบรนด์ไปทำความรู้จักกับกลุ่มเป้าหมายผ่านระบบโฆษณา รูปแบบการนำเสนอาที่แตกต่างกัน เพื่อให้เหมาะสมกับพฤติกรรมการใช้งานของแต่ละแพลตฟอร์ม
ล่าสุด Digital 2027 Thailand ของ DataReportal ได้เปิดเผยถึง AD Audiences ของแต่ละแพลตฟอร์มจากศักยภาพในการเข้าถึงกลุ่ม AD Audiences ดังนี้
TikTok
TikTok ถือเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายอายุ 18 ปีขึ้นไปที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ (Advertising Reach) สูงที่สุดในประเทศไทย ด้วยจำนวน 70.3 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นประมาณ 13.7 ล้านบัญชี หรือ 24.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา แบ่งเป็นผู้หญิง 61.3% และผู้ชาย 38.7% โดยกลุ่มอายุ 25 – 34 ปี มีสัดส่วนสูงที่สุดถึง 43.4% ของกลุ่มเป้าหมายโฆษณาทั้งหมด
โดยผู้ใช้งาน TikTok ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 51 นาทีต่อคนต่อวัน หรือคิดเป็น 7 นาที 30 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
LINE
LINE ไม่ได้มีการเปิดเผย AD Audiences แต่มีจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน (Monthly Active Users: MAU) ในประเทศไทยประมาณ 56.3 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 700,000 บัญชี หรือ 1.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยกลุ่มผู้ใช้งานแบ่งเป็นผู้หญิง 45% และผู้ชาย 55%
กลุ่มผู้ใช้งาน LINE ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 29 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 2 นาที 12 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
Facebook มีจำนวนผู้ใช้ที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 50.7 ล้านคน ลดลง 750,000 คน หรือ 1.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันปีที่ผ่านมา กลุ่มเป้าหมายโฆษณาของ Facebook อายุ 18 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 51.4% และผู้ชาย 48.6% โดยกลุ่มอายุ 25 – 34 ปี มีสัดส่วนสูงที่สุดถึง 33.4% ของกลุ่มเป้าหมายโฆษณาทั้งหมด
ในด้านพฤติกรรมการใช้งาน พบว่าผู้ใช้งาน Facebook ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 47 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 4 นาที 7 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
YouTube
YouTube มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 48.2 ล้าน เพิ่มขึ้น 1 ล้าน หรือ 2.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของ YouTube อายุ 18 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 51.4% และผู้ชาย 48.6% มีกลุ่มที่ใช้งานหลักเป็นกลุ่มอายุ 25 – 34 ปี สัดส่วน 19.2% และ 35-40 ปี สัดส่วน 19.1%
ในด้านพฤติกรรมการใช้งาน พบว่าผู้ใช้งาน YouTube ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 4 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 11 นาที 24 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง ซึ่งเป็นระยะเวลาเฉลี่ยต่อครั้งสูงที่สุดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ จากการเป็นคอนเทนต์วิดีโอที่ต้องใช้เวลาในการรับชม
Instagram มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 21.3 ล้าน เพิ่มขึ้น 700,000 หรือ 3.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา โดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาของ Instagram อายุ 18 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 56.7% และผู้ชาย 42.1% มีกลุ่มที่ใช้งานหลักเป็นกลุ่มอายุ 25 – 34 ปี สัดส่วน 44%
โดยผู้ใช้งาน Instagram ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 1 ชั่วโมง 5 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 4 นาที 32 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
X
X มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 11.8 ล้าน ลดลง 1.53 ล้าน หรือ 11.5% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาแบ่งเป็นผู้หญิง 40.1% และผู้ชาย 59.9%
ในด้านพฤติกรรมการใช้งาน พบว่าผู้ใช้งาน X ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 13 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 3 นาที 13 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
LinkedIn มีจำนวนสมาชิกที่ลงทะเบียนที่เป้าหมายที่โฆษณาประมาณ 7.8 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้น 1.3 ล้านบัญชี หรือ 20.0% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาอายุ 18 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 48.9% และผู้ชาย 51.1%
Pinterest มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 6.8 ล้าน เพิ่มขึ้น 141,000 หรือ 2.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน ส่วนเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา ไม่มีการายงาน โดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาแบ่งเป็นผู้หญิง 62.7% ผู้ชาย 31.4% และไม่ระบุเพศ 5.9%
ในด้านพฤติกรรมการใช้งาน พบว่าผู้ใช้งาน Pinterest ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 7 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 2 นาที 3 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
Threads
Threads มีจำนวนผู้ที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 4.45 ล้านบัญชี เพิ่มขึ้นมากถึง 4.43 ล้านบัญชี หรือ 25,623% เมื่อเทียบกับปีก่อนโดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาอายุ 18 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 51.1% ผู้ชาย 48.9% และมีการใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 4 นาทีต่อวันใช้เวลาเฉลี่ย 2 นาที 7 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
Reddit มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 2.74 ล้าน ลดลง 1.41 ล้าน หรือ 33.9% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน
Facebook Messenger
Facebook Messenger มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 1.55 ล้าน ซึ่งเป็นตัวเลขที่ค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ ในประเทศไทย เนื่องจากสาเหตุสำคัญส่วนหนึ่งมาจาก Meta ยุติการแสดงโฆษณาในตำแหน่ง Messenger Inbox ตั้งแต่วันที่ 11 พฤศจิกายน 2568 ส่งผลให้จำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ลดลงอย่างมาก โดยเข้าถึงโฆษณา Messenger ทั่วโลกลดลงมากกว่า 95%
ในด้านพฤติกรรมการใช้งาน พบว่าผู้ใช้งาน Messenger ใช้เวลาบนแอปเฉลี่ย 13 นาทีต่อวัน และใช้เวลาเฉลี่ย 2 นาที 2 วินาทีต่อการเปิดใช้งานหนึ่งครั้ง
Snapchat
Snapchat มีจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่โฆษณาสามารถเข้าถึงได้ประมาณ 1.31 ล้าน เพิ่มขึ้น 75,000 หรือ 6.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยกลุ่มเป้าหมายโฆษณาอายุ 18 ปีขึ้นไป แบ่งเป็นผู้หญิง 59.0% และผู้ชาย 37.4% ส่วนที่เหลือเป็นกลุ่มที่ไม่ระบุเพศ
About The Author
