หลังจากที่ True AF หรือ Academy Fantasia รายการเรียลลิตี้โชว์ 24 ชั่วโมงได้ห่างหายจากไปนานถึง 10 ปี
ในวันนี้ องอาจ ประภากมล หัวหน้าสายงานทรูวิชั่นส์ และมีเดีย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ได้นำ True AF กลับมาปัดฝุ่นอีกครั้ง ด้วยการคัดเลือก 12 นักล่าฝัน จากผู้สมัครกว่า 10,000 ราย เข้ามาอยู่ในบ้านของ True AF เป็นเวลา 10 สัปดาห์ เพื่อเฟ้นหานักล่าฝันที่ครองใจอันดับหนึ่งของผู้ชม
โดยเหตุผลของการกลับมาของ True AF เป็นหนึ่งในจิกซอว์ที่สำคัญของ TrueVisions ในการสร้างโอกาสใหม่ ๆ ซึ่งประกอบด้วย
1.ขยายฐานลูกค้าสร้าง Brand Awareness
ที่ผ่านมา TrueVisions ได้ปรับทิศทางจากผู้ให้บริการเคเบิลทีวี และกล่องทีวีในรูปแบบบอกรับสมาชิก สู่แพลตฟอร์มผู้ให้บริการ OTT (Over-The-Top : ผู้ให้บริการคอนเทนต์วิดีโอผ่านสตรีมมิ่งบนอินเทอร์เน็ต) ซึ่งในตลาดนี้มีคู่แข่งระดับโลกและระดับภูมิภาคเข้ามาแข่งขันในตลาดไทยจำนวนมาก เช่น Netflix, WeTV, iQIYI, Viu และอื่น ๆ
และ TrueVisions แม้ในอดีตจะแข็งแกร่งในฐานะผู้ให้บริการวิดีโอคอนเทนต์ในรูปแบบบอกรับสมาชิก แต่ด้วยยุคสมัยเปลี่ยนไป ทำให้ภาพของ TrueVisions และ Brand Awareness เป็นที่รู้จักน้อยลงจนในช่วงเวลาหนึ่งมี Brand Awareness อยู่ในอันดับ 6 ของผู้ให้บริการแพลตฟอร์ม OTT ทั้งหมด
เนื่องจากกลุ่มลูกค้าเดิมส่วนใหญ่ยังเป็น Gen X และ Baby Boomer ซึ่งคุ้นเคยกับการรับชมผ่านกล่องหรือจอทีวี ทำให้องอาจได้นำ True AF เข้ามาเพื่อช่วยดึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ให้รู้จักกับ TrueVisions มากขึ้น
โดยการสร้างความน่าสนใจของ True AF 2026 ไม่ได้อยู่ที่การหานักร้องที่เก่งที่สุดเพียงเหมือนรายการประกวดร้องเพลงอื่น ๆ แต่เป็นการคัดเลือกคนที่มีคาแรกเตอร์แตกต่างกัน เพื่อทำให้รายการมีมิติของความเป็นเรียลลิตี้มากขึ้น
และนำช่องทางโซเชียลมีเดียมาเป็นช่องทางในการสื่อสารเพื่อสร้างกระแส True AF ด้วยการนำเสนอผ่านคลิปวิดีโอในรูปแบบต่าง ๆ เพื่อให้เกิดการแชร์ การบอกต่อในวงกว้าง และดึงดูดให้เกิดการสมัครสมาชิกเพื่อติดตามตลอด 24 ชั่วโมงในช่องทางหลัก TrueVisions (แพลตฟอร์มเคเบิลทีวีและทีวีดาวเทียมผ่านกล่องรับสัญญาณ) และแอป TrueVisions Now (แพลตฟอร์ม OTT) ในที่สุด
พร้อมกับการจัดคอนเสิร์ตทุกวันเสาร์ที่คลาวด์อีเลฟเว่นที่สามารถรองรับผู้ชมได้ 2,000 ที่นั่ง เพื่อสร้างกิจกรรมให้แฟนคลับของนักล่าฝันทั้ง 12 เข้ามามีส่วนร่วมกับศิลปินในรูปแบบออนกราวด์ โดยผู้ที่สามารถเข้ามาชมคอนเสิร์ตได้ จะเป็นผู้ที่เป็นสมาชิกแพ็กเกจต่าง ๆ ของ TrueVisions และแอป TrueVisions Now เท่านั้น (ไม่รวมการแจกบัตรผ่านกิจกรรมของสปอนเซอร์รายการ) ทำให้ผู้ที่ต้องการชมคอนเสิร์ตต้องสมัครเป็นสมาชิกแพ็กเกจไปโดยปริยาย
ซึ่งองอาจคาดหวังว่า True AF 2026 จะสามารถดึงดูดให้ลูกค้าเข้ามาดาวน์โหลดแอป TrueVisions Now เพิ่มขึ้น 20% จากปัจจุบันที่มีอยู่ 5 ล้านราย ซึ่งส่วนใหญ่มาจาก Gen Z และ TrueVisions 10% จากปัจจุบันที่มีอยู่ 1 ล้านราย
2.ประตูเชื่อมต่อ True Ecosystem
นอกจากการสร้าง Brand Awareness สร้างฐานลูกค้าแล้ว องอาจยังวางกลยุทธ์ให้ True AF เป็นหนึ่งในเครื่องมือขยายฐานลูกค้าและรายได้ในเครือทรู คอร์ปอเรชั่น เช่นกัน
เนื่องจาก True AF ยังคงใช้โมเดล Vote คะแนนให้กับนักล่าฝันเหมือนกับซีซันอื่น ๆ ที่ผ่านมา
โดยในปีนี้ได้เปิดรูปแบบการโหวตออกเป็น 2 รูปแบบ ได้แก่
หนึ่ง-การโหวตผ่านมือถือด้วยการกด *787 ตามด้วยเบอร์นักล่าฝัน สำหรับลูกค้าทรู และดีแทคเท่านั้น ในราคาโหวตละ 6 บาท
สอง-การโหวตผ่านเว็บไซต์ โดยลูกค้าทรู ดีแทค ทรูออนไลน์ และทรูวิชั่นส์ โหวตในราคา 6 บาทต่อโหวต และลูกค้าทั่วไป 8 บาทต่อโหวต
และการโหวตทั้งสองรูปแบบมีแพ็กเกจบิ๊กโหวตให้บริการ
ซึ่งการเพิ่มสิทธิให้ลูกค้าในเครือทรู สามารถโหวตได้ในราคาที่ถูกกว่าทั่วไป และมีช่องทางการโหวตที่หลากหลายกว่า Talk About Market มองว่าเป็นหนึ่งในกลวิธีที่ดึงดูดแฟนด้อมที่ไม่ได้เป็นลูกค้าในเครือทรู ให้หันมาสมัครบริการเพื่อค่าใช้จ่ายในการโหวตที่คุ้มค่ากว่า
3.สร้างรายได้ที่มากกว่ามูลค่าเม็ดเงิน
True AF 2026 ใช้เงินลงทุน 120 ล้านบาท แบ่งเป็นค่าโปรดักชัน 80% และ Marketing 20% และมีโมเดลสร้างรายได้ 3 รูปแบบ ได้แก่
สปอนเซอร์ชิพ 40%
รายได้จากการโหวต 40%
และอื่น ๆ เช่น รายได้จากการสมัครสมาชิก 20%
นอกจากนี้ นอกจากรายได้ที่เป็นตัวเงิน True AF 2026 ยังเป็นคอนเทนต์ที่ต่อยอดแนวทางของ TrueVisions ในการวางตัวเองเป็นแพลตฟอร์ม “แหล่งรวมคอนเทนต์ไทย” สำหรับผู้ชมไทย เพื่อสร้างจุดแตกต่างในการแข่งขันกับแพลตฟอร์ม OTT ข้ามชาติที่เป็นคู่แข่ง
โดยในปัจจุบัน TrueVisions อยู่ที่ประมาณ 20% และตั้งเป้าจะเพิ่มเป็น 35% ภายในสิ้นปี ก่อนจะขยับไปสู่ระดับราว 40% ในอนาคต แต่ยังคงมีคอนเทนต์อื่น ๆ เช่น ซีรีส์เกาหลี ญี่ปุ่น จีน และตะวันตกเสิร์ฟถึงลูกค้าอีกด้วย
อย่างไรก็ดี นักล่าฝันทั้ง 12 จะพา TrueVisions ได้ตามที่ฝันหรือไม่ คงต้องดูกันต่อไป อย่างน้อยอีก 10 สัปดาห์นับจาก 7 มิถุนายน 2569 ที่นักล่าฝันลากกระเป๋าเข้าบ้าน True AF เป็นวันแรก
About The Author
