MI GROUP คาดการณ์ตลาดโฆษณาปี 2569 มีมูลค่า 87,264 ล้านบาท เติบโต 1.7%
โดย 3 สื่อหลักที่มีมูลค่าสูงสุด ประกอบด้วย
สื่ออินเทอร์เน็ต (รวม Influencers) มูลค่า 34,760 ล้านบาท
Broadcast TV มูลค่า 29,149 ล้านบาท
และ OOH Media มูลค่า 17,918 ล้านบาท
ในปีนี้สื่ออินเทอร์เน็ตยังคงเติบโต แต่เป็นการเติบโตในอัตราที่ต่ำลง ส่วนสื่ออย่าง Broadcast TV และ Out of Home (OOH Media) จะกลับมามีบทบาทเชิงยุทธศาสตร์มากขึ้น แม้จะถูกจัดอยู่ในประเภทสื่อดั้งเดิมก็ตาม โดยเฉพาะ OOH Media ที่ถูกคาดการณ์ว่าจะมีบทบาทเพิ่มขึ้น ทั้งในมิติการสร้างภาพจำภาพลักษณ์ และการเชื่อมต่อพฤติกรรมโลกจริงกับโลกดิจิทัล
สำหรับ 10 กลุ่มสินค้าที่คาดว่าจะคึกคักและเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของเม็ดเงินโฆษณาและสื่อสารการตลาดในปีนี้คือ
1.Personal Care: Oral, Skin, Hair ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากและฟัน, ผิวหน้าและกาย, เส้นผมและหนังศีรษะ มูลค่า 11,500 ล้านบาท
2.Retail Stores & Outlets มูลค่า 9,200 ล้านบาท
3.Beverage Non alcohol มูลค่า 6,000 ล้านบาท
4.Government-related Projects สื่อสารองค์กรและกิจกรรมของภาครัฐหรือเกี่ยวกับภาครัฐ มูลค่า 6,000 ล้านบาท
5.Pharma & Vitamin กลุ่มยาและอาหารเสริมเติบโตตามเทรนด์ Health & Wellness และสังคมผู้สูงวัย มูลค่า 5,400 ล้านบาท
6.Leisure กิจกรรมสันทนาการ, บันเทิง, งานแสดง นิทรรศการต่างๆ มูลค่า 4,500 ล้านบาท
7.Dairy Products กลุ่มผลิตภัณฑ์นมและนมทางเลือก (Plant-based) มูลค่า 4,100 ล้านบาท
8.Motor Vihecles มูลค่า 3,900 ล้านบาท
9.Communications ระบบสื่อสารและอุปกรณ์สื่อสาร มูลค่า 3,500 ล้านบาท
10.Foodstuff เช่น บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป/ ปลากระป้อง มูลค่า 1,800 ล้านบาท
อย่างไรก็ดีภาพรวมดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า แม้ตลาดโฆษณาจะเติบโตไม่สูงนัก แต่การแข่งขันด้านการสื่อสารแบรนด์กำลังเข้าสู่ช่วงเปลี่ยนผ่านสำคัญ โดยแบรนด์เริ่มกลับมาให้ความสำคัญกับการวางโครงสร้างสื่อที่สมดุลมากขึ้น ระหว่างการสร้างแบรนด์ในระยะยาวและการขับเคลื่อนยอดขายในระยะสั้นผ่านการใช้สื่อที่หลากหลายร่วมกัน
About The Author
