นับตั้งแต่ 2559 เป็นต้นมา มูลค่าตลาดโฆษณาในประเทศไทยที่เคยมีมากกว่าแสนล้านบาท ได้ลดลงเหลือเพียงหลักหมื่นล้านบาทในแต่ละปี
อ้างอิงจาก ข้อมูลจากบริษัท มีเดีย อินเทลลิเจนซ์ กรุ๊ป จำกัด หรือ MI GROUP ที่นำข้อมูลจากการเก็บข้อมูลอย่างเป็นทางการของ Nielsen และ DAAT มาประมวลผลพบว่าในแต่ละปี มูลค่าตลาดโฆษณามี ดังนี้
ปี 2559 มูลค่า 100,352 ล้านบาท
ปี 2562 มูลค่า 90,212 ล้านบาท
ปี 2563 มูลค่า 75,168 ล้านบาท
ปี 2564 มูลค่า 76,165 ล้านบาท
ปี 2565 มูลค่า 80,988 ล้านบาท
ปี 2566 มูลค่า 84,817 ล้านบาท
ปี 2567 มูลค่า 85,780 ล้านบาท
ส่วนปี 2568 คาดการณ์มูลค่า 85,727 ล้านบาท
ปี 2569 คาดการณ์มูลค่า 86,271 ล้านบาท
แม้ในภาพของ Report ตลาดโฆษณาไทยจะมีมูลค่าไม่ถึงแสนล้านบาท แต่ภวัต เรืองเดชวรชัย, President & CEO, MI GROUP กับชี้ให้เห็นว่าในมูลค่านี้ยังไม่สื่อถึงภาพรวมของตลาดโฆษณาทั้งหมด เพราะยังมีส่วนของงบที่ SMEs ทำการตลาดเองผ่านการใช้งบโฆษณาโดยตรงไปที่แพลตฟอร์ม หรือการจ้างอินฟลูเอนเซอร์โดยตรง ทำให้ตัวเลขนี้ไม่ถูก Report เข้าสู่ระบบเก็บข้อมูลอย่างเป็นทางการเนื่องจากเป็นกลุ่มนี้ไม่สามารถวัดมูลค่าเป็นตัวเลขที่ชัดเจนได้
ซึ่งตัวเลข Non Reported นี้ ภวัต มองว่าเป็นมูลค่าที่ขาดหายไปมากถึง 70% ของตลาดโฆษณาดิจิทัลทั้งหมด
จากการวิเคราะห์ของ MI GROUP พบว่า ในปี 2568 โฆษณาที่อยู่ในกลุ่ม Non Reported มีมูลค่า 23,100 ล้านบาท และปี 2569 มีมูลค่า 24,332 ล้านบาท
เมื่อนำไปรวมกับมูลค่าโฆษณาทั้งหมด คาดการณ์ว่าจะมีมูลค่าดังนี้
ปี 2568
ทีวี 31,137 ล้านบาท
สื่อนอกบ้าน 15,722 ล้านบาท
สื่อดิจิทัล 33,000 ล้านบาท
Non Reported 23,100 ล้านบาท
อื่นๆ 5,941 ล้านบาท
รวม 108,900 ล้านบาท
ปี 2569
ทีวี 28,958 ล้านบาท
สื่อนอกบ้าน 17,137 ล้านบาท
สื่อดิจิทัล 34,760 ล้านบาท
Non Reported 24,332 ล้านบาท
อื่นๆ 5,416 ล้านบาท
รวม 110,603 ล้านบาท
อย่างไรก็ดี ภาพรวมของตลาดโฆษณาไทยในปัจจุบันจึงอาจต้องมองให้พ้นจากตัวเลขที่ถูกรายงานอย่างเป็นทางการ เพราะเม็ดเงินจำนวนไม่น้อยได้เคลื่อนย้ายไปอยู่ในพื้นที่ที่ระบบการวัดแบบเดิมยังเข้าไม่ถึง ไม่ว่าจะเป็นการซื้อสื่อโดยตรง การทำการตลาดผ่านแพลตฟอร์ม หรือการใช้อินฟลูเอนเซอร์แบบไม่ผ่านเอเยนซี ซึ่งทั้งหมดนี้กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญของโครงสร้างตลาดโฆษณายุคใหม่ และเป็นปัจจัยที่ทำให้มูลค่าที่แท้จริงของอุตสาหกรรมอาจสูงกว่าที่เห็นบนรายงานอย่างมีนัยสำคัญ
About The Author
