ในวันที่เทคโนโลยีทำให้ชีวิตมนุษย์สะดวกสบายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการทำงาน ซื้อสินค้า สั่งอาหาร หรือความบันเทิงที่เข้าถึงได้ผ่านหน้าจอ โดยแทบไม่ต้องลุกออกจากที่นั่ง
แต่ความสะดวกสบายเหล่านี้กำลังทำให้มนุษย์เคลื่อนไหวร่างกายน้อยลง จนกลายเป็น Pain Point ที่ ASICS แบรนด์รองเท้าและอุปกรณ์กีฬาจากญี่ปุ่น หยิบมาสร้างแคมเปญการตลาดที่ไม่ได้มุ่งขายรองเท้า แต่ต้องการชวนให้ผู้บริโภคกลับมาเห็นความสำคัญของการเคลื่อนไหวร่างกาย
โดยแคมเปญนี้มีชื่อว่า The Movement Conservation Project เพื่อต้องการกระตุ้นให้ผู้คนกลับมาเห็นความสำคัญของการเคลื่อนไหวร่างกาย
ซึ่งเบื้องหลังของ แคมเปญนี้ The Movement Conservation Project มาจากผลสำรวจผู้ใหญ่ 34,000 คน ใน 31 ประเทศ รวมถึงประเทศไทย ซึ่งพบว่า
86% ของเวลาที่ตื่นในแต่ละวัน ไม่ได้เคลื่อนไหวร่างกาย
64% มองว่าเทคโนโลยีและความสะดวกสบายในชีวิตประจำวัน ทำให้สามารถใช้ชีวิตได้เกือบทั้งวันโดยแทบไม่ต้องขยับตัว
41% ทำธุระต่าง ๆ ผ่านระบบออนไลน์เป็นประจำ แทนการออกไปดำเนินการด้วยตัวเอง
39% ติดต่อหรือพูดคุยกับผู้อื่นผ่านโทรศัพท์และวิดีโอคอลบ่อยกว่าการพบกันโดยตรง
53% ออกกำลังกายหรือเคลื่อนไหวร่างกายน้อยกว่า 150 นาทีต่อสัปดาห์
23% ออกกำลังกายหรือเคลื่อนไหวร่างกายไม่ถึง 30 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์
นอกจากนี้ ASICS ยังพบความสัมพันธ์ระหว่างการเคลื่อนไหวร่างกายกับสุขภาพจิต โดยกลุ่มที่เคลื่อนไหวร่างกายน้อยกว่า 30 นาทีต่อสัปดาห์ มีคะแนนสภาวะจิตใจ (State of Mind) เฉลี่ย 60 จาก 100 คะแนน ขณะที่กลุ่มที่เคลื่อนไหวร่างกายอย่างน้อย 150 นาทีต่อสัปดาห์ มีคะแนนเฉลี่ย 71 คะแนน
จากผลสำรวจที่พบว่าผู้คนเคลื่อนไหวร่างกายน้อยลง ASICS จึงนำปัญหานี้มาเป็นประเด็นหลักของแคมเปญ The Movement Conservation Project โดยหนึ่งในกิจกรรมสำคัญคือการเปิดตัวหนังสั้นในรูปแบบสารคดีธรรมชาติชื่อ Human Nature ความยาวประมาณ 10 นาที เมื่อวันที่ 30 กันยายน 2026 เผยแพร่ผ่านช่องทางออนไลน์ ก่อนวันสุขภาพจิตโลก (World Mental Health Day) วันที่ 10 ตุลาคม ที่จะถึงนี้
โดยหนังสั้นสารคดี Human Nature มาเป็นการติดตามชีวิตของมนุษย์ที่ใช้เวลาส่วนใหญ่อยู่กับหน้าจอคอมพิวเตอร์ โทรศัพท์มือถือ และโซฟา พร้อมให้ Sigourney Weaver นักแสดงฮอลลีวูด ทำหน้าที่บรรยายพฤติกรรมในสารคดีนี้
นอกจากนี้ในแคมเปญ The Movement Conservation Project ทาง ASICS ยังนำแนวคิด Movement Conservation Status ที่แบ่งระดับการเคลื่อนไหวออกเป็น 3 กลุ่ม ได้แก่
Active เคลื่อนไหวร่างกายอย่างน้อย 150 นาทีต่อสัปดาห์
At Risk เคลื่อนไหวร่างกาย 30–149 นาทีต่อสัปดาห์
Endangered เคลื่อนไหวร่างกายน้อยกว่า 30 นาทีต่อสัปดาห์
เพื่อเปรียบเทียบให้เห็นว่า การเคลื่อนไหวร่างกายกำลังกลายเป็นพฤติกรรมที่ลดลงในชีวิตประจำวันของมนุษย์
ซึ่งเหตุผลที่ ASICS นำแคมเปญ The Movement Conservation Project ใช้แทนการโฆษณารองเท้า มาจากความต้องการสื่อสารถึงการเคลื่อนไหวร่างกายไม่ได้เป็นเรื่องของนักกีฬาหรือคนที่ออกกำลังกายเป็นประจำเท่านั้น แต่เป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องกับทุกคน เพื่อเชื่อมโยงไปกับปรัชญา Sound Mind, Sound Body หรือการมีจิตใจที่ดีในร่างกายที่แข็งแรง ของ ASICS ที่ใช้เป็นแนวทางในการทำธุรกิจและสื่อสารกับผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน
นอกจากนี้ ASICS ยังต่อยอดแคมเปญ The Movement Conservation Project ผ่านกิจกรรม 15 Minutes to Thrive ที่ชวนให้ผู้คนเริ่มเคลื่อนไหวร่างกายวันละ 15 นาที เพื่อช่วยส่งเสริมสุขภาพกายและสุขภาพจิต เพื่อดึงดูดให้คนหันมาออกกำลังกายมากขึ้น และเมื่อพวกเขาออกกำลังกาย โอกาสในการซื้อสินค้า ASICS ก็มีขึ้นตามมา
About The Author
