AssetWise เปิดมุมการตลาดกีฬา ดึง BG Pathum United ถอดบทเรียน Fan Loyalty

“AssetWise” ร่วมส่งเสริมวงการการตลาดไทยสู่อนาคตเป็นปีที่ 2 ในงาน AssetWise Presents Marketing Oops! Summit 2026 อีเวนต์การตลาดและเทคโนโลยีแห่งปี ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ พร้อม Session พิเศษกับ “สโมสรบีจี ปทุม ยูไนเต็ด” Official Partner ของ AssetWise เจาะลึกกลยุทธ์ Sport Marketing พาแบรนด์อสังหาฯเข้าถึงคอมมูนิตี้แฟนบอล พร้อมกัปตัน “ตังค์-สารัช อยู่เย็น” มาร่วมแชร์ประสบการณ์ในฐานะสุดยอดแข้งทีมชาติและสโมสรเจลีก สะท้อนบทบาทของนักกีฬาในการเชื่อมโยงแบรนด์ สโมสร และแฟนกีฬา เพื่อสร้างความผูกพันและความสัมพันธ์ในระยะยาว

ปณีตา มาลัยวงศ์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แอสเซทไวส์ จำกัด (มหาชน) หรือ ASW กล่าวว่า “AssetWise ร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักในการจัดงาน AssetWise Presents Marketing Oops! Summit 2026 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 เพื่อร่วมยกระดับงานให้เป็น Experience Platform ที่เชื่อมโยงนักการตลาด ภาคธุรกิจ และเทคโนโลยีเข้าด้วยกัน พร้อมเปิดพื้นที่ในการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้ จุดประกายไอเดีย และต่อยอดสู่ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นได้จริงในโลกธุรกิจ

การสนับสนุนครั้งนี้สะท้อนวิสัยทัศน์ของ AssetWise ในฐานะผู้นำอสังหาริมทรัพย์ด้านไลฟ์สไตล์ที่ขับเคลื่อนด้วยความคิดสร้างสรรค์ โดยมุ่งหวังให้เวทีนี้เป็นส่วนหนึ่งในการขับเคลื่อนวงการการตลาดดิจิทัลและเทคโนโลยีของประเทศไทยให้ก้าวทันการเปลี่ยนแปลง พร้อมบ่มเพาะศักยภาพของนักการตลาดและผู้ประกอบการไทย ให้สามารถนำเทรนด์ระดับโลกมาปรับใช้ เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน”

“ที่ผ่านมา AssetWise ได้เดินหน้าขับเคลื่อนกลยุทธ์ Lifestyle Marketing เชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายผ่านดนตรี กีฬา นางงาม ศิลปวัฒนธรรม และแวดวงการตลาดอย่างงาน Marketing Oops! Summit ซึ่งช่วยให้แบรนด์ AssetWise สามารถเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคและสร้างการจดจำได้ในวงกว้าง สำหรับความพิเศษในปีนี้ คือได้เชิญสโมสรฟุตบอลบีจี ปทุม ยูไนเต็ด ในฐานะพาร์ทเนอร์คนสำคัญที่ AssetWise ร่วมเป็น Official Partner มาร่วมแบ่งปันมุมมองการสร้าง Ecosystem ในการปั้นแบรนด์ฟุตบอลให้แข็งแกร่งบนเวทีระดับประเทศในครั้งนี้ด้วย” ปณีตา กล่าว

หนึ่งในไฮไลต์ของปีนี้จึงเป็นเรื่องราวของ “สโมสรฟุตบอล บีจี ปทุม ยูไนเต็ด” (BG Pathum United) สโมสรฟุตบอลแนวหน้าของเมืองไทยที่มีผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียกว่า 691,000 คน มาร่วมแชร์กลยุทธ์การตลาดแบบติดขอบสนามในหัวข้อ “FOOTBALL BRANDING 5.0 Changing the Game from Football Club to a 24/7 Living Brand Ecosystem” กับแนวคิดการพลิกโฉมสโมสรฟุตบอลให้เป็นแบรนด์ที่มีชีวิต ผ่านการสร้าง Ecosystem ที่เชื่อมโยงแฟนบอล ชุมชน นักเตะ พาร์ทเนอร์ และประสบการณ์รอบสโมสรเข้าด้วยกัน เพื่อเปลี่ยนจากการเชียร์ในสนาม 90 นาที สู่การสร้างฐานแฟนที่ผูกพันกับแบรนด์ตลอด 24/7

นิตยาพร ธาราสุข Commercial Director สโมสรฟุตบอล บีจี ปทุม ยูไนเต็ด กล่าวว่า สโมสรเริ่มจากการเป็นทีมฟุตบอลองค์กร แล้ว Rebranding เป็นทีมของชุมชนในนาม BG Pathum United เพื่อสร้างความผูกพันกับคนในพื้นที่ โดยใช้กลยุทธ์ Football Branding 5.0 ปั้นแบรนด์สโมสรให้ใหญ่กว่าทีม เพราะมองทั้งนักเตะ โค้ช แฟนบอล จนถึงวัฒนธรรมกลุ่ม BGPU จึงเน้นสร้างประสบการณ์ร่วมกับแฟนบอล และทำให้สนามบอลมีโครงสร้างพื้นฐานที่รองรับกิจกรรมครอบครัวและคอมมูนิตี้ โดยสร้างแบรนด์และ Fan Loyalty ผ่านการทำคอนเทนต์ออนไลน์ กิจกรรมแฟนบอล Campus Tour ตามโรงเรียนในพื้นที่ ควบคู่กับ Brand Collaboration กับพาร์ทเนอร์อย่าง AssetWise ที่โดดเด่นด้าน Sport Marketing และพัฒนาโครงการที่อยู่อาศัยในปทุมธานีอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมปัสคอนโดแบรนด์ “เคฟ” (Kave)

การร่วมมือกันของ AssetWise ในฐานะผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Official Partner) ของ BGPU เป็นเวลา 2 ปีติดต่อกัน ได้เปลี่ยนรูปแบบ Sponsorship ให้เป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ และสร้างสรรค์คุณค่า (Shared Value) ร่วมกัน ทั้งการเชื่อมลูกบ้านและแฟนบอลผ่านพื้นที่ RabbitWise Space, กิจกรรมพิเศษในแมตช์ AssetWise Brand Day, การร่วมพัฒนานักเตะเยาวชนในทัวร์นาเมนต์ ASSETWISE BG CUP U19 และโครงการ BGPU x BVB Football Carnival U-15 Powered by AssetWise ที่ส่งต่อโอกาสให้เยาวชนไทยได้ไปฝึกทักษะที่เยอรมนี รวมถึงมอบบ้านและคอนโดมิเนียมทำเลใกล้สโมสรให้อยู่ฟรี เพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของโค้ชและนักเตะ

ด้าน “ตังค์-สารัช อยู่เย็น” นักฟุตบอลทีมชาติไทยและกัปตันทีม BG Pathum United ได้มาร่วมแบ่งปันมุมมองในฐานะนักเตะที่มีประสบการณ์ทั้งระดับทีมชาติไทยและสโมสรเจลีกในญี่ปุ่นว่า “นักฟุตบอลคือสะพานเชื่อมระหว่างสโมสรกับแฟนบอล” เพราะแม้แฟนบอลจะรักสโมสรจากสนามหรือผลการแข่งขัน แต่ความผูกพันที่ยั่งยืนมักเกิดจากโมเมนต์ระหว่างนักเตะกับแฟนบอล ไม่ว่าจะเป็นการให้กำลังใจ ถ่ายรูป ขอลายเซ็น หรือการได้เห็นนักเตะลงพื้นที่สร้างประโยชน์ให้ชุมชน สิ่งเหล่านี้คือหัวใจสำคัญในการสร้างฐานแฟนบอลที่แข็งแกร่ง

นอกจากนี้ AssetWise ยังได้เนรมิต “Cloud of Happiness Lounge by AssetWise” พื้นที่พักผ่อนเติมพลังระหว่างวันสำหรับผู้ที่มาร่วมงาน โดยจัดเต็มทั้งมุมนั่งทำงานและพื้นที่พูดคุย Networking พร้อมกิจกรรมพิเศษให้ร่วมสนุกมากมาย รวมถึงคัดสรรโครงการบ้านและคอนโดมิเนียมในเครือ มาร่วมจัดแสดงเพื่อตอบโจทย์ผู้ที่กำลังมองหาที่อยู่อาศัย และนักลงทุนที่มองหาความคุ้มค่า