CHAGEE ดึง “Bae In Hyuk” ร่วมเปิดตัว ICONSIAM แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในไทย

1 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา CHAGEE แบรนด์ชาระดับนานาชาติ เปิดศักราชปี 2569 อย่างยิ่งใหญ่ด้วยการเปิดตัว “CHAGEE ICONSIAM” แฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในประเทศไทย ณ ICONSIAM ชั้น G โซน The Veranda ซึ่งเป็นสาขาที่ 26 ในประเทศไทย เพื่อรุกตลาด Global Destination อย่างเต็มตัว ตลอดจนสร้างปรากฏการณ์ Brand Experience ผ่านการเปิดตัวเมนูเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะแฟลกชิปสโตร์เท่านั้นอย่าง “Ceylon Black Milk Tea” (ชานมซีลอน) ที่สะท้อนความพิถีพิถันในการคัดสรรใบชาแท้คุณภาพสูงตามมาตรฐานแบรนด์ พร้อมดึงพระเอกหนุ่มสุดฮอตจากเกาหลีใต้ “Bae In Hyuk” (แบอินฮยอก) มาร่วมสร้างความฟินและยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้ทันสมัย เข้าถึงไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่

Strategic Location: การปักหมุดบนทำเลศักยภาพระดับโลก

การเลือก ICONSIAM เป็นที่ตั้งของแฟลกชิปสโตร์แฟ่งแรกในประเทศไทย ไม่ใช่เพียงการขยายสาขา แต่คือการสร้าง Brand Presence ในจุดหมายปลายทางที่ดึงดูดนักท่องเที่ยวจากทั่วโลก ภายในร้านถูกออกแบบภายใต้แนวคิด “CHAGEE Together” ที่เน้นสร้าง Third Place หรือพื้นที่แห่งการพักผ่อนผ่านงานดีไซน์ที่ผสมผสานความร่วมสมัยและความอบอุ่นเข้าด้วยกัน

ไฮไลต์สำคัญด้านการสื่อสารแบรนด์คือการทำ Localization Strategy ผ่านผลงานภาพวาดระดับมาสเตอร์พีซบนผนังของร้านที่สร้างสรรค์ขึ้นร่วมกับศิลปินไทยอย่าง Pomme Chan (ปอม ชาน) ที่คร่ำหวอดอยู่ในวงการศิลปะโดยเฉพาะการสร้างสรรค์งานภาพประกอบมามากกว่า 20 ปี มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวการเดินทางของวัฒนธรรมชาผ่านลวดลายไทยร่วมสมัย เพื่อสร้างความเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์ระดับโลกและอัตลักษณ์ท้องถิ่นได้อย่างลงตัว

Product Strategy: เมนูเอ็กซ์คลูซีฟ และ ของที่ระลึกสุดพรีเมียม

ความพิเศษที่สร้างความแตกต่างให้กับแฟลกชิปสโตร์แห่งนี้ คือ การเปิดตัวเครื่องดื่มเมนูเอ็กซ์คลูซีฟอย่าง Ceylon Black Milk Tea (ชานมซีลอน) ซึ่งเป็นผลลัพธ์ของความพิถีพิถันในกระบวนการควบคุมคุณภาพตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ โดยแบรนด์คัดสรรใบชาแท้คุณภาพระดับพรีเมียม นำมาผ่านกระบวนการรังสรรค์ที่ดึงเอกลักษณ์ของชาดำซีลอนออกมาได้อย่างเต็มพิกัด ให้รสชาติที่เข้มข้น นุ่มลึก และมีกลิ่นหอมกรุ่นที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว สะท้อนถึงมาตรฐานการส่งมอบประสบการณ์การดื่มชาที่ดีที่สุด นอกจากนี้ยังมีการวางจำหน่ายของที่ระลึกสุดพรีเมียมอย่าง แก้วเก็บอุณหภูมิ CHAGEE Mini Vacuum Cup และแก้ว CHAGEE Tumbler Cup สี Starry Red ซึ่งเป็นไอเทมเอ็กซ์คลูซีฟที่มีเฉพาะสาขานี้เท่านั้น เพื่อกระตุ้นความต้องการและการสะสมจากแฟน ๆ และคนรักชาอีกด้วย

Celebrity Marketing: สร้างปรากฏการณ์ Engagement ผ่าน “Bae In Hyuk”

ในงานเปิดตัวครั้งนี้ CHAGEE ใช้กลยุทธ์ Fandom Marketing ด้วยการดึงพระเอกหนุ่มฮอต “Bae In Hyuk” (แบอินฮยอก) มาร่วมสร้าง Brand Experience สุดเอ็กซ์คลูซีฟริมแม่น้ำเจ้าพระยา ซึ่งเจ้าตัวได้ร่วมการันตีความอร่อยและพรีเมียมของชาผ่านการลิ้มลองเมนูซิกเนเจอร์ยอดนิยมอย่าง BO•YA Jasmine Green Milk Tea (ชาเขียวมะลินม) และเมนูเอ็กซ์คลูซีฟเฉพาะสาขานี้เท่านั้นอย่าง Ceylon Black Milk Tea (ชานมซีลอน) พร้อมยกระดับความใกล้ชิดด้วยกิจกรรม Tea Barista : Tea Making โชว์สกิลชงชานมแบบสด ๆ และเสิร์ฟให้กับ Lucky Fans บนเวที

นอกจากการสร้าง Brand Awareness ในวงกว้างแล้ว ยังสร้าง Emotional Connection ที่แข็งแกร่งผ่านโมเมนต์น่ารัก ๆ อย่างการอ้อนแฟน ๆ ชาวไทยด้วยประโยค “คิดถึงแบแบมาก” และการมอบลายเซ็นบนคอลเลกชันพิเศษซึ่งถือเป็นการปิดท้ายงานเปิดตัวแฟลกชิปสโตร์ที่สร้างทั้ง Engagement และภาพลักษณ์แบรนด์ที่ทันสมัย อบอุ่น และเข้าถึงง่ายได้อย่างสมบูรณ์แบบ