จาก “ตามหารักที่เธอลืม” สู่ บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ JV ระหว่าง Big C และ One31 เมื่อคอนเทนต์ไม่หยุดแค่ความบันเทิง

3 กุมภาพันธ์ 2569 เกิดความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจในวงการรีเทลและเอ็นเตอร์เทนเมนต์ เมื่อ บีเจซี บิ๊กซี ผ่านบริษัท บิ๊กซี สตูดิโอ จำกัด จับมือกับ เดอะ วัน เอ็นเตอร์ไพรส์ หรือช่อง One31 จัดตั้งบริษัทร่วมทุนในชื่อ บริษัท บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จำกัด

เป้าหมายของ JV ครั้งนี้ คือการเดินเกมธุรกิจภายใต้โมเดล Content Meets Commerce ใช้พลังของคอนเทนต์สร้างประสบการณ์ ความรู้สึก และการมีส่วนร่วมกับผู้ชม ก่อนต่อยอดไปสู่การรับรู้แบรนด์และการตัดสินใจซื้อในโลกจริง

ซึ่งการตัดสินใจ JV ในครั้งนี้ เป็นการตัดสินใจที่เกิดจากการทดลองนำร่อง Content Meets Commerce ผ่านซีรีส์เรื่อง “ตามหารักที่เธอลืม” ที่ออกอากาศทางช่องวัน31 ในปลายปี 2568 โดยซีรีส์เรื่องนี้ได้เล่าเรื่องราวของเด็กสาวจากศรีราชา ออกเดินทางตามหาพ่อ ด้วยการสมัครเข้าทำงานในห้างบิ๊กซี เนื้อหาผสมทั้งความรัก ความลับ และความจริงที่ค่อย ๆ ถูกเปิดเผยในบริบทของชีวิตประจำวัน

จุดเด่นของซีรีส์เรื่องนี้ ไม่ได้อยู่แค่ความสนุกหรือการเล่าเรื่องที่เข้าถึงง่าย แต่คือการทำให้ห้างบิ๊กซี และสินค้าที่วางจำหน่าย กลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องเล่าอย่างแนบเนียน ผู้ชมไม่ได้รู้สึกว่ากำลังดูโฆษณา แต่กำลังติดตามชีวิตของตัวละครที่สะท้อนโลกจริง

ผลลัพธ์จึงไม่หยุดอยู่แค่ความสำเร็จด้านคอนเทนต์ เพราะหลังจากซีรีส์ออกอากาศ Big C พบว่ายอดขายสินค้าในห้างมีแนวโน้มปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ กลายเป็นหลักฐานชัดเจนว่า คอนเทนต์ที่เล่าเรื่องได้ดี สามารถแปลงเป็นผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง

และนี่คือเหตุผลที่ทำให้ “ตามหารักที่เธอลืม” ไม่ได้เป็นแค่ซีรีส์เรื่องหนึ่ง แต่กลายเป็นจุดเริ่มต้นของการจับมือกันระหว่าง Big C และ One31

เพราะวันนี้ ความบันเทิงกับการค้าไม่ได้แยกจากกันเหมือนเดิมอีกต่อไป

ในช่วงแรก บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ จะเริ่มจากการทำคอนเทนต์ที่คนดูเข้าถึงได้ง่าย ดูสนุก และเชื่อมโยงกับแบรนด์ได้จริง โดยยังให้ความสำคัญกับคุณภาพของเนื้อหา ความเหมาะสมกับตลาด และโอกาสในการต่อยอดเป็นธุรกิจในอนาคต

นอกจากนี้ บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ ยังเปิดกว้างในการทำงานร่วมกับผู้กำกับและนักแสดงอิสระจากภายนอกทั่วทั้งวงการ ไม่จำกัดเฉพาะภายใต้ช่อง One31 เท่านั้น เพื่อส่งเสริมความหลากหลายทางความคิดสร้างสรรค์ และขยายโอกาสทางธุรกิจในอุตสาหกรรมบันเทิงไทยในอนาคต

อย่างไรก็ดี ความร่วมมือระหว่างบิ๊กซี และวัน31 ถือเป็นความร่วมมืออย่างต่อเนื่อง เพราะก่อนหน้านี้ Big C เคยจับมือกับช่องวัน31 ทำโปรเจกต์ Big C Super Girl เพื่อค้นหาพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ของ Big C พร้อมเปิดโอกาสให้ผู้ชนะได้ก้าวเข้าสู่วงการบันเทิงในฐานะนักแสดงของช่องวันมาก่อนแล้ว

และการตั้ง บิ๊ก วัน เอ็นเตอร์เทนเมนท์ อาจไม่ใช่แค่การขยายธุรกิจสู่เอ็นเตอร์เทนเมนต์ แต่คือสัญญาณว่าในยุคนี้ คอนเทนต์ไม่ใช่เพียงเครื่องมือสื่อสารแบรนด์อีกต่อไป หากแต่เป็นโครงสร้างใหม่ของการสร้างมูลค่าทางธุรกิจในระยะยาว